Статья была написана довольно давно с целью получения инвайта на Хабре, но там была отклонена, решил опубликовать здесь.

Опубликовано "AS IS":

Всё чаще я читаю топики на форумах, что SEO — это в большинстве случаев простой развод клиентуры на деньги, смысла в этом нет и прочие негативности. А мне обидно за отрасль, ведь столько толковых техник и "фишек" для продвижения сайтов существует, сколько всего полезного на форумах описано и работает же, сам проверял. Можно, конечно, предположить, что большинство сэкономило, наняло начинающих или неквалифицированных SEO-шников, от чего и пострадало. Я так думал до сегодняшнего дня.

Итак, обо всём по порядку.

С чего всё началось.

Проснувшись сегодня с утра, я, как обычно, полез в интернет в поисках новой информации и совершенствования имеющихся знаний по поисковой оптимизации. Казалось бы, что уж тут такого. Все уважающие себя специалисты непрерывно занимаются саморазвитием и стремятся стать экспертом в своей отрасли. Читают только авторитетные ресурсы, заслуживающие их внимания. Вот и я зашёл на известный всем ресурс компании Ingatе, которая позиционирует себя одним из лидеров отрасли в рунете. Знаете ли, хорошие там учебники бывают, много интересного из них почерпнул в своё время. И тут боковым зрением зацепился за ссылку карты сайта, которая имеет вид */site_map/, думаю ладно, уж бывает, веб-мастер запарился и пропустил нарушение рекомендаций по оформлению ссылок, компания всё-таки сертифицированный партнёр Google, не взирая на то, что рейтинг сайта в Google PR0. Сейчас отпишусь администратору, пускай поправит, всё — таки нельзя такому ресурсу с ошибками публиковаться. И тут то ли деструкционные позывы во мне пробудились, то ли азарт. Я пробежался по ссылкам, и первая моя реакция, причём вслух: "Да ладно!" Я лицезрел кучу невнятной ссылочной массы с банальными ошибками, которые описаны в учебнике "10 грехов SEO-оптимизатора", опубликованном на том же официальном сайте Ingatе. Это были ссылки с явным нарушением рекомендаций поисковых систем. Конечно, можно было предположить, что это проявления движка сайта Битрикc, уж слишком он ещё сырой. А в голове пробежала мысль: если эта компания допускает такие банальности на своём сайте, неужели те знания, которые я получил на этом ресурсе, теперь надо будет перепроверять в поисках подтверждения правдивости информации на авторитетных форумах, чтобы в будущем в глазах клиента не "сесть в лужу". Другой бы подумал, ну и ладно, и, как говорится, прошёл мимо, я же видел сложившуюся ситуацию по- иному — это ж какое портфолио пропадает! Как говорится, вот оно! «Ingаtе» — одна из крупнейших, авторитетных и инновационных компаний на российском рынке интернет-маркетинга" — гласит дескрипшн на сайте. Лидер "SE0 глaзами клиентов 2012" на 1 место себя поставили, даже закрыв глаза на то, что ресурс "seоnеws. ru" принадлежит Ingatе, я до последнего времени допускал вероятность позиционирования этой компании в ТОП-10 по отрасли SEO.

Я начал аудит сайта, спустя полчаса после анализа ссылочной массы моё чувство собственной важности взлетело на неимоверные высоты. Результат был печальным: ко мне, наконец, пришло понимание, почему на западе наших спецов по SEO единицы, их попросту почти нет, раз авторитетные ресурсы, публикующие свои наработки допускают явные нарушения стандартов вёрстки и оформления ссылок на собственных ресурсах. А ведь SEO-оптимизатор — это своего рода "санитары выдачи" (загнул немного =))), именно благодаря им, сайты соответствуют своей тематике и правильно позиционируются в поисковой выдаче. Перечень выявленных ошибок был неимоверно велик, начиная от дублирования тайтлов и чрезмерной их длины, заканчивая дублированием тегов H1 и ссылками вида *. php. Про robots. txt и sitemap можно сказать, что про них забыли, ладно бы скрыли и в роботс запреты на solomono и прочих сторонних ботов поставили или внесли бы несовместимые команды для предотвращения проседания позиций при поисковых апдейтах, ан нет попросту "забили".

Семантическое ядро также оставляло желать много лучшего. На данном примере я убедился, что всё-таки рунет довольно молод и ключевым фактором успешности в поисковой выдаче является так называемый траст сайта и его возраст, в данном случае ещё и фактор SMM плюс непрерывное производство контента в виде обучающих брошюр. Поэтому ещё долгое время мнение о необходимости SEO-оптимизации будет на уровне бытовых пользователей в стиле «а зачем? » до тех пор, пока конкуренция в поисковой выдаче рунета не приблизится к западной или хотя бы к уровню столицы. По крайней мере, в моём родном городе Омске других SEO-шников кроме себя, я не знаю. А в поисковой выдаче Яндекса, регион: Омск, по очень многим запросам в ТОПе зачастую можно встретить ссылки на доски объявлений типа Slando и Avito.

Заключение
Положительные моменты.
Нет предела совершенству, я сегодня в этом убедился самостоятельно. Эта случайность побудила меня зарегистрировать домен inseo. pro для собственного блога и портфолио. Буду развиваться и совершенствоваться с новыми мотивациями.
Надеюсь, что пост мой всё-таки будет опубликован на Хабре, что многие ресурсы по SEO будут внимательнее относиться к оформлению своих сайтов и на своих примерах покажут качественную оптимизацию.

Отрицательные.

Всё-таки осадок у меня остался, появилось некоторое недоверие. Но нет худа без добра.

UPDATE:
Попросили упомянуть ботов которых можно отсеять при помощи robots. txt и защитить себя от лишних глаз конкурентов.

— semrush. com – SemrushBot
— ahrefs. com – AhrefsBot
— solomono. ru – SolomonoBot
— blekko. com – Blekkobot s
— eomoz. org – rogerbot
— majesticseo. com – MJ12bot

Written by Ivan Tokarev