2015 год принес достаточно изменений и новинок в работу специалистов по контекстной рекламе. Профессионалы запомнят его благодаря появлению новых и развитию старых типов рекламы, запуску интересных инструментов и, конечно, смене аукциона в Директе. Мы собрали 10 главных новостей рынка и спросили экспертов из «220 Вольт», Ozon.ru, Яндекса, Lingualeo, Delivery Club и пр., что они думают об изменениях.

Глобальные изменения в Директе

Главную новость для российского рынка контекстной рекламы сделал Яндекс.Директ в середине года. В сентябре в Директе изменились тип аукциона и принципы ранжирования объявлений. На смену аукциону второй цены GSP пришел аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). Рекламодатель на более высоких позициях платит больше не за весь трафик, а только за дополнительные клики, которые он получает благодаря своему месту. Такой алгоритм работает в блоках спецразмещения, гарантированных показов в поиске Яндекса и на поисковых площадках РСЯ.

Как часто вам приходилось слышать: «Мы хотим отправить первое письмо уже на этой неделе»? Email-маркетологи сталкиваются с этим довольно часто, особенно в предпраздничный сезон. С одной стороны, это правильно: нужно поскорее собрать «сливки». Но с другой — в спешке могут быть совершены очень неприятные ошибки. Руководитель департамента email-маркетинга EmailMatrix Наталья Семагина рассказала AdIndex об основных этапах запуска email-кампании и о том, как без ошибок запустить email-маркетинг в кратчайшие сроки

Google представили сервис, который позволит отключать рекламы на сайтах партрнерах.

Отличия Google.AdWords от Яндекс.Директ и советы по AdWords.

Сайт моего знакомого бизнесмена не приносил ему денег. Он спросил у меня совета что делать. Сайт у него не конверсионный. И вот что ему стоит сделать. Бросить нянчится с сайтом > создать лендинг ($50+) > занятся котекстом. Ниже о контексте

Особенности контекста

За показы мы не платим. Оплачиваем клики/переходы. В контексте мы решаем сколько готовы заплатить за клики. Цены:

• Яндекс.Директ от 0.3 р.
• Бегун от 1 р.
• Google.Adwords от 0.27, 0.28 р.

Чем больше мы платим, тем выше мы показываемся — полуправда. Выше показываемся, выше если CTR/кликабельность (Click-through rate). На рекламодателях с большим CTR заработок больше.

CTR не учитывается для расчета стоимости кликов.

На сайтах показываются объявления не только из контекста, но и с запросов, которые вбивали в поиске ранее.

Кейсы

Вбивать в заголовок объявления текст поисковой фразы (CTR +25%). Аналогично описание (CTR +10%).

Вбива цену в описание. Повышения конверсии +12% (CTR -5%). На сайтах нужен креатив. Например

«Не египте себе мозги! Заказывайте туры у нас»

Данные партнера Яндекса.

В описании указывать фичи, за счет чего привлекать внимание. Например, «расширенная гарантия.