Головоломка для СЕОшника, или что именно введут в строку поиска ваши целевые потребители

Продвижение вашего сайта в поисковых системах – это повышение его видимости. Пользователи видят сайт, когда он выходит на первые позиции в результатах поиска. Но вот что именно вводит в строку поиска Ваш целевой покупатель? Каким должен быть список поисковых запросов для вашего сайта? Сколько запросов необходимо? На эти вопросы должен ответить СЕО-специалист, прежде чем приступить к продвижению сайта.

Виды запросов пользователей

При подборе запросов, прежде всего, важно представить, что ищет ваш целевой пользователь. Сформулировав совсем просто: пользователь понимает свою проблему и пытается найти ее решение. Сначала он выбирает вид товара или услуги, затем ищет по ним отзывы и тесты. После этого он может подбирать товар по определенной характеристике или производителю; сравнивать цены и магазины, чтобы осуществить покупку.

Различая поисковые запросы разных видов, можно определить, соответствует ли определенный запрос информации на вашем сайте. Посетитель сайта должен найти на нем ответ на свои вопросы, иначе он его сразу же покинет, и усилия по продвижению не окупятся.

Оценка поисковых запросов

Чтобы правильно отобрать поисковые запросы, необходимо научиться оценивать их. Главные критерии: популярность и продающая способность.

Опытный СЕО-специалист не будет продвигать сайт по запросам «из головы». Каждый из них он проверит на частоту ввода — сколько раз пользователи ввели данное слово в поисковую систему за месяц. Успешное продвижение по популярным запросам обеспечивает постоянный приток посетителей на сайт.

Помимо популярности, поисковый запрос должен быть «продающим». «Ящики для цветов своими руками» — это не продающий запрос.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро – это и есть тот самый список запросов, по которым в поисковых системах продвигается ваш сайт. Семантика – это смысл. Поэтому в список включают запросы, наиболее соответствующие содержанию сайта.

Семантическое ядро составляют пошагово. Сначала формируют первичный список слов и словосочетаний. Для этого подбирают варианты названия продукта, его синонимы, составные части и характеристики; переводы, сленговые, профессиональные, сокращенные и ошибочные варианты и пр. СЕО-специалист ставит себя на место покупателя, которому нужна предлагаемая на сайте информация; просматривает сайты конкурентов, их поисковую рекламу, консультируется со специалистами отрасли, проводит опрос потребителей.

Сформированный список расширяют с помощью ассоциированных запросов. Поисковые системы собирают информацию о связанных между собой (вводимых в течение одной поисковой сессии) запросах пользователей. Наиболее устойчивые ассоциации включаются в список ассоциированных запросов, который можно найти на сервисе статистики поисковой системы.

Слова и словосочетания первичного списка называют «масками». Для каждой «маски» также подбирают список поисковых запросов, то есть таких запросов, каждый из которых включает слова из «маски». К примеру: «картридж» — «купить картридж» — «купить картридж Киев» — «купить картридж недорого».