В AdWords есть такое понятие как “показатель качества”. Показатель может принимать значения от 0 до 10 включительно. Скриншот выше, это таблица с списком показателей качества.

Однако, по умолчанию колонка скрыта. Чтобы увидеть показатели качества для каждого из объявлений в кампании необходимо сделать следующее.

Как включить соответствующий с показателями качества:

• Нажмите на вкладку «Кампании» в верхней части страницы;
• Перейдите на вкладку «Ключевые слова»;
• Нажмите кнопку «Столбцы», которая расположена сверху, на панели инструментов над таблицей статистики;
• Выберите пункт «Настроить столбцы»;
• Нажмите на ссылку «Атрибуты»;
• Нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Показатель качества»;
• Нажмите кнопку «Сохранить».

10 это самый высокий показатель качества, к нему необходимо стремиться. Показатель качества пересчитывается каждый раз перед тем, как рекламное объявление появляется в рекламной выдаче поисковой системы Google. Поэтому в таблице вы видите сводный показатель качества, который может отличаться от того, который будет на момент показа объявления.

Показатель качества это составляющая на AdRank, который влияет на показ объявления. Не ценой единой.

Как повысить показатель качества в AdWords

Рассматриваемый параметр состоит из приведенных ниже параметров.

Составляющие показателя качества

Ожидаемый CTR объявления

При расчете этого значения учитывается, как часто объявление получало клики при показе по данному ключевому слову в прошлом (исторический CTR), но не учитываются такие факторы как позиция объявления, расширения.

Исторический CTR отображаемого URL

Насколько часто пользователи переходили по объявлению при его показе с этим отображаемым URL.

Качество целевой страницы

Насколько релевантная, удобна и информативна целевая страница объявления для посетителей.

Релевантность объявления поисковому запросу

Насколько текст объявления поисковому запросу пользователя.

Географическая эффективность

Насколько эффективна реклама в регионах, на которые настроен таргетинг.

Целевые устройства

Насколько эффективна реклама на обычных компьютерах, ноутбуках, мобильных телефонах и планшетах. Каждому типу устройств соответствует свой показатель качества.

Профит

Повлияв на качество целевой страниц и качество текста, правильно выбрав геотаргетинг и создав «отзывчивый» дизайн мы уменьшаем стоимость клика и повышаем позицию.

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя приложение Анализ сниппетов от MegaIndex. Сервис бесплатный.
Ссылка для регистрации — MegaIndex
Ссылка на приложение — Анализ сниппетов