Как повысить CTR в Google AdWords используя метод альфа- бета-кампаний

Размещая рекламу через контекстную сеть показ объявлений идет по массе запросов, если мы не задаем точное соответствие. А по началу мы не задаем точное соответствие с целью не потерять целевой трафик.

Но, если мы будем знать список целевых запросов с высокой частотой, то сможем провести оптимизацию объявлений, в результате сможем достичь роста CTR.

Чем выше CTR, тем выше показатель качества.

Чем выше показатель качества, тем ниже цена за клик на рекламное объявление.

Как это сделать.

Что такое альфа- бета-кампании

Бета-кампании — это кампании с запросами в широком типом соответствия.
Альфа-кампании — это кампании с запросами в точном типе соответствия, где самые эффективные запросы взяты из бета-кампании. Альфа-кампания — это производная от бета-кампании.

Создание альфа-кампании пошаговом аглоритме

Шаг 1 — Открываем «Поисковые запросы» бета-кампании.

Шаг 2 — Отбираем запросы с частотой показов выше сотни в месяц.

Шаг 3 — Выделяем отобранные запросы в отдельную кампанию, в отдельную группу объявлений и только в точном типе соответствия. Одна группа — одно слово.

Шаг 4 — Под один запрос в группе составляем два объявления. Это делается для оптимизации.

Шаг 5 — Чтобы исключить конкуренцию исключаем запросы с высокой частотой в бета-кампании путем добавления минус-слов в точном типе соответствия.

В альфа-кампанию следует выносить все запросы, у которых:

• Было хоть одно конверсионное действие;
• Частота показа выше остальных;
• Самые дорогие.

Если упростить, то можно выносить все запросы у которых частота показов выше сотни в месяц, или двадцать пять в неделю.

Итого

Пожинаем плоды

• Повышение CTR;
• Снижение цена за клик;
• Увеличение конверсии.

Распределение бюджетов между альфа- и бета-кампаниями

Совет по распределению бюджета между альфа- и бета-кампаниями.

Распределение бюджета увеличивает число конверсий, если для бета-кампании выделяется 30 процентов рекламного бюджета, а для альфа-кампании 70 процентов рекламного бюджета кампании.

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя сервис от MegaIndex.
Сервис бесплатный.
Ссылка на сервис — MegaIndex. Ссылка на приложение — Анализ сниппетов