Как правило, большинство начинающих рекламодателей ограничиваются рекламой в поисковой выдаче Google.

Использование контекстной-медийной сети (КМС) кажется менее привлекательным.

Но, правильно выбрав бизнес-цели и корректно настроив рекламу можно достигать интересных результатов.

Ниже о таргетинге в контекстное-медийной сети Google AdWords.

В контекстно-медийной сети Google AdWords есть пять видов таргетинга, список:

• Таргетинг по ключевым словам;
• Таргетинг по местам размещения;
• Таргетинг по интересам;
• Таргетинг по списку ремаркетинга;
• Таргетинг по полу и возрасту.

Таргетинг по ключевым словам

Аналог таргетинга из поисковой сети. Настраивается проще простого, но на продажи работает слабо, поскольку у пользователя нет заинтересованности купить, которая есть в поисковой выдаче.

Охват широкий.

Для прямых продаж не подходит.

Для брендинга подходит.

Таргетинг по местам размещения

Используя таргетинг по местам размещения можно выбирать площадки, на которых будет размещено рекламное объявление.

Охват гибкий.

Для прямых продаж подходит.

Подходит для b2b.

Для брендинга подходит.

Таргетинг по интересам

На основе поисковых запросов Google создает список рекламных предпочтений и закрепляет за профилем пользователя.

Просмотреть список своих предпочтений можно по ссылке https://www.google.com/ads/preferences/.

Поскольку одним компьютером монут пользоваться несколько человек, таргетинг по интересам для прямых продаж не подходит.

Таргетинг по списку ремаркетинга

Таргетинг по списку ремаркетинга или «преследование» — это таргетинг, когда реклама показывается пользователям, которые уже были на вашем сайте и не купили. Есть, конечно, и более тонкая настройка.

Для прямых продаж подходит.

Таргетинг по полу и возрасту

Погрешность при определении пола не более 10%. С возрастом погрешность меньше.

Подходит, если таргетинг идет строго на по половому или возрастному параметру.

Комбинирование нескольких видов таргетинга

Таргетинги комбинируются.

Можно объединять все 5 видов таргетинга.

Например, если выбрана строго рекламная площадка YouTube, а ключевое слово Apple, то реклама покажется только на страницах YouTube.

Реклама будет на страницах YouTube, где будет заданные ключевое слово Apple.

Если в поисковой сети есть показатель качества, то в контекстно-медийной сети такого показателя нет. Основной параметр — кликабельность CTR. При объемах в тысячи показов за день и высокой кликабельности фактическая цена за клик может составлять $0.01-$0.02, если ниша не перегрета.

В контекстно-медийной сети можно выбирать модели мобильных устройств.

В настройках таргетинга можно отключить показы на сайтах в нижней части страницы сайта.

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя сервис от MegaIndex.
Сервис бесплатный.
Ссылка на сервис — MegaIndex. Ссылка на приложение — Анализ сниппетов