На целевой странице в обязательном порядке должна бы состоять из трех основных описательных компонента.

Три основные составляющие:

• Описание продукта;
• Характеристики;
• Проблемы и задачи.

Описание продукта

Каким должно быть описание:

• Чем более не известен, тем более подробным;
• Соответствовать тезаурусу.

Характеристики

Характеристики желательно задавать списком. Список желательно задавать буллитами.

Проблемы и задачи

Важный пункт. Описание проблем и задач — основная брешь. Это описание в идеале должно было бы быть отдельной частью целевой страницы с специальным соответствующим оформлением.

Пользователь, который покупает товар чтобы решить одну из своих проблем и/или задач с большей вероятностью приобрел бы продукт и/или услугу, которая решала бы и другие проблемы и/или задачи, о которых он не знал до прочтения описания на целевой странице сайта.

К этому, этот пункт мог бы быть использован для подтверждения цены товара. Больше решений проблем и задач — выше ценность.

Определение целевой аудитории ЦА является вторым этапом в разработке контента для целевой страницы, следующим за описанием продукта и/или услуги.

Более подробно про описание продукта и/или услуги в материале на MegaIndex.ORG.

Сегментирование потенциальных пользователей продуктом и/или услугой сыграло бы важную роль в формировании тезауруса, постановке и стилистики текста.

С этой определяется социально демографический портрет пользователя.

Сегментов могло бы быть несколько. Каждый сегмент — отдельный блок.

Уникальное торговое предложение

Уникальное торговое предложение является третьим шагом в процедуре составления контента.

Конкуренцию еще никто не отменял.

Для целевой страницы уникальное торговое предложение УТП должно было бы содержать перечень основных выгод для пользователя. Например, уникальное торговое предложение УТП для продукта и/или услуги могло бы заключаться в:

• Бесплатной консультации;
• Бесплатном внедрении;
• Бесплатной доставка.

Социальные доказательства, при их наличии на целевой страницы, могли бы усилить конвертацию в лиды тех посетителей, который могли бы сомневаться в покупке здесь и сейчас.

Социальные доказательства — это отзывы от пользователей, а следовательно контентная компонента документа, который не генерируется владельцем целевой страницы

Использование фотография из банков фотографий стало массовым явлением, следовательно доверие к подобным отзывам уменьшено уже до возможного минимума

Исходя из этого, особо ценными отзывами могли бы являться видео и реальные номера телефонов тех, кто отзыв оставил

Оптимальный отзыв должен был бы в идеале состоять из:

• Видео с реальным отзывом;
• Расшифровкой видео;
• Датой;
• Реальной фотографии.

Это нормально, поскольку человек тратит время на составления требуемого отзыва

Стимулировать отправку отзывов можно было бы за скидку и/или дополнительную услугу,

В идеале отзывов от одного пользователя должно было бы быть два отзыва:

• О продукте и/или услуги;
• О взаимодействии с компанией.

При подготовке текстов важно было бы соблюдать три правила

• Использовать последовательную выкладку;
• Раскидать информацию по слайдам;
• Проверить орфографические ошибки.

Использовать последовательную выкладку

Использование выкладки информации последовательно важно при решении задачи конверсии посещения целевого документа в лид.

Орфографические ошибки можно проверить бесплатно используя Yandex.Spellcheck.

Прямая ссылка на онлайновый сервис по проверке документов от Yandex — webmaster.yandex.ua/spellcheck.xml.