Рассылки писем весьма эффективны. В привлечении аудитории можно перегнуть палку и далее как не попадать в спам — поговорим об этом.

Трафик из рассылке электронной корреспонденции можно измерять и даже возможно узнать ориентировочные данные по трафику с рассылки у конкурентов.

Первое на что важно обратить внимание, на документ ASTA.

Принципы рассылки, которые должно быть учтены при рассылке электронной корреспонденции:

• Рассылки происходит по желанию получателя;
• Подписка рассылки подтверждена получателем;
• При добавлении адреса электронной почты в список рассылки, адрес электронной почты должен пройти валидацию;
• В каждом письмо должна быть четкая инструкция по отписке от рассылки электронной корреспонденции;
• В содержимом письма должен быть указан адрес электронной почты подписчика;
• В письме должен быть заголовок list-unsubscribe, оформленный согласно документу RFC 2369;
• Ссылка на отписку должна отдавать 200 ОК и выполнять отписку от электронной рассылки;
• Тема сообщения должна быть одинаковой буква в букву для каждого адресанта;
• В поле от кого должен быть указан действительный адрес электронной почты;
• Код ответа "SMTP: 550 user not found" должен быть обработан и пользователь должен быть удален из рассылки, если электронный адрес является не действительным;
• Данные из WHOIS должны быть открыты;
• Хост рассылки должен отличаться от хоста обычных e-mail;
• Электронная корреспонденция должна быть настроена на сервере;
• Ссылки в тексте должны включать только реальные доменные имена, нельзя использовать ссылки IP-адреса;
• Использование одной кодировки на весь текст корреспонденции;
• Использование стандартных заголовков обязательно. Например Precedence: bulk (junk, list, list-unsubscribe;
• Электронная корреспонденция должна соответствовать RFC 5322;
• Запрещено использование фронтенд скриптов.

Рекомендуется следовать пунктам из документа Anti-Abuse Working Group's Senders Best Communications Practices Version 3.0.

Рекомендованное чтиво по теме на сайте MegaIndex.org:

• DMARC;
• Как проверить IP на черные списки. Как проверить сайт на черные списки;
• DKIM;
• SPF запись;
• Пример по e-mail маркетингу. Оценка рассылки пользователями.