Вопрос про выбор ссылки для размещения блога или любой другой части сайта задается с завидной регулярностью.

Что лучше выбрать:

• Поддомен/сабдомен;
• Отдельный сайт на отдельном домене;
• Папку/раздел сайта/директорию/поддиректорию.

Как правило, вопрос касается:

• Блогов;
• Форумов
• Языковых версий сайта;
• Региональных версий;
• Брендов и отдельных тематических проектов, типа runner.lifehacker.ru;
• Разделов каталогов товаров.

Есть преимущества у каждого из разных способов организации структуры проекта в интернете.

Если выбрать поддомен/сабдомен

Если вынести, например, блог или любую часть сайта на поддомен, то это дает следующие плюсы:

• Больше результатов в органической поисковой выдаче;
• Упрощение миграции, распределение нагрузки;
• Упрощение сбора статистики, аналитики;
• Запоминающейся адрес;
• Снижение рисков попадания под поисковые фильтры.

Если бы на сайте находилось два документа, которые оба релевантным одному запросу, то между документами происходила бы конкуренция и в топе органической выдачи поисковой системы был бы только один из конкурирующих документов.

Больше результатов в органической поисковой выдаче достигается за счет исключения конкуренции между страницами путем выноса части документов сайта на поддомен.

Если семантического ядро разделов пересекается, то использование поддоменов с точки зрения поисковой оптимизации сайт оправдано

Фильтры за продажу ссылок, текстовый переспам и накрутку поведенческих факторов могут накладываться на поддомен — если накручивался поддомен — минуя основной сайт.

Более подробно про фильтры в материалах на MegaIndex.org:

• Фильтры и санкции Яндекса на сайт. Как выйти из фильтра Яндекс;
• Фильтры Google.

Использование поддоменов наиболее популярный способ организации структуры сайта для интернет-проектов в рунете.

Социальная сеть Twitter и поисковая система Yandex используют поддомены для блогов:

• blog.twitter.ru;
• blog.yandex.ru.

Переезд на поддомен, то есть изменение структуры сайта влечет снижение трафика, даже при использовании 301-ых редиректов.

Если выбрать отдельный сайт на отдельном доменном имени

Отдельный сайт мог бы дать следующие преимущества:

• Снижение рисков попадания под фильтр;
• Краткость и привлекательность адреса;
• Удобство управления.

Вариант подходит для сателлитов.

Если выбрать папку/раздел сайта/директорию/поддиректорию

Использование папки на сайте вместо поддомена обладает следующим списком преимуществ с точки зрения поисковой оптимизации сайтов:

• Наследование накопленный статистики по сайту (хостовые факторы);
• Наследование ссылочной авторитетности от сайта;
• Увеличение количества страниц, статического ссылочного веса;
• Скорость индексации выше;
• Повышение поискового бюджета.

Авторитетность сайта в целом и авторитетность раздела взаимосвязаны. Наследование авторитетности является плюсом при использовании белых методов продвижения сайтов.

Про краулинговый бюджет более подробно в материале на MegaIndex.org:

• Что такое краулинговый бюджет и как его оптимизировать

Moz, Github, Vimeo используют для блогов папки:

• moz.com/blog;
• github.com/blog;
• vimeo.com/blog.

Использование папок/директорий вместо поддоменов наиболее популярно в англоязычном сети интернет.

Исходя с точки зрения поисковой оптимизации создание на сайте поддоменов необходимо в одном случае: если кластер запросов продвигается должен продвигаться через главный документ сайта. Поисковые запросы могут продвигаться либо через главный документ сайта, либо через внутренние документы сайта. Кластеризация семантического ядра сайта должна проводится только на основе органической выдачи поисковой системы.

Кластеризация часто платный инструмент, сервис MegaIndex предоставляет кластеризацию на бесплатной основе.

Ссылка на сервис — MegaIndex