Тренд на контекстную рекламы поддерживают поисковые системы, которые заявляют о активной борьбе с продажными ссылками. Следственно, у предпринимателей есть мотив опробовать в использовать контекстную рекламу Google AdWords или Yandex.Direct.

Ключевые показатели эффективности KPI формируются на основе целей. Если в поисковой оптимизации сайта эффективность продвижения это, грубо говоря, позиция по запросу, то эффективность в контекстной рекламе это нечто другое. Ниже список параметров по которым оценивается эффективность контекстной рекламы.

Количество лидов

Это цифра количества принятых заявок из контекстной рекламной сети.

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии — это процент посетителей, которые провели принесли лиды.

Коэффициент конверсии = количество пользователей/количество лидов.

Стоимость за заявку (CPO)

Стоимость за заявку — стоимость одного лида, конверсии.

На английском CPO – cost per order.

Траты/количество заявок (лидов)

Отношение трат к количеству лидов является показателем эффективности вложенных средств.

Окупаемость инвестиций

Грубо говоря это отношения инвестиций к прибыли. Определяется сколько долларов прибыло в ответ на каждый вложенный доллар.

Формула окупаемости инвестиций (ROI от return on investment) приведена ниже:

окупаемость инвестиций = ((Доход - Расход)/Расход)) x 100%

Подсчет показателей эффективности контекстной рекламы поддается автоматизации.

А какие показатели эффективности используете вы?

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя приложение Анализ сниппетов от MegaIndex. Сервис бесплатный.
Ссылка для регистрации — MegaIndex
Ссылка на приложение — Анализ сниппетов