Самостоятельное SEO продвижение сайта интернет-магазина

Продвижение можно разделить на 4 этапа:

1. Подбор ключевых фраз;
2. Поисковая оптимизация сайта;
3. Улучшение usability, поведенческих факторов;
4. Ссылки.

Подбор ключевых фраз

На этапе сборе семантики рекомендуется собирать как можно больше фраз в автоматическим режиме — в результате низкоконкурентные фразы добавят трафика — и исключать фразы с низким трафиком.

Источником ключевых фраз являются поисковые системы:

Забираем ключевые фразы с Google.KeywordPlanner.
Забираем ключевые фразы, семантику с Yandex.Direct.
Каждый запрос добавляем в Yandex.WordStat и смотрим дополнительные вопросы в фокусе аудитории.
Забираем ключи конкурентов из MegaIndex «Видимость сайтов» (регистрируйтесь, используйте бесплатно);

Проверяем все ключевые слова на копии и удаляем дубликаты через pr-cy.

С целью снизить показатель отказов убираем мусор, по ключевым запросам с низкой частотностью может не быть трафика.

Для понижения затрат на продвижение, загружаем список в Google.AdWords и Yandex.Direct.
Оцениваем уровень конкуренции и ожидаемый трафик. Удаляем слова мало запрашиваемые ключевые фразы. Для поиска по точному соответствию ключевые фразы обязательно надо заключать в кавычки.

Определяем список поисковых запросов подлежащий продвижению на главной и список фраз продвигаемый через внутренние страницы сайта. Разбиваем все ключевые слова на две группы: коммерческие и информационные. Разбиение даст понимание какие тексты на какие страницы необходимо размещать и какие разделы создавать. Ключевые слова с высокой конкуренцией необходимо обрабатывать в последнем приоритете. На главной самой, самой посещаемой размещается основной наиболее конкурентный запрос.

Берем по 3-5 ключей на страницу. Добавляем alt к изображениям. Заполняем заголовки и мета-теги. Разделы сайта содержат высоко конкурентные средне конкурентные запросы, низко конкурентные размещаются на страницах наиболее низкого уровня вложенности. На втором уровне вложенности в тексте размещаем по 2-3 ключа.

Если бюджет ограничен, наилучший вариант эффективного продвижения заключается в раскрутке списка содержащего низко частотные и низко конкурентные запросы.

Поисковая оптимизация сайта

Все просто. Сайт должен соответствовать рекомендациям Yandex.

Тексты оптимизированы, не водянистые. Каждой группе запросов соответствует наиболее релевантная страница. Оптимально 3-5 запросов на страницу. На главную 4-7. Контент не должен быть переоптимизирован.

Контент должен быть интерактивный, тогда пользователь задерживается — увеличиваются поведенческие факторы.

Для информационных документа сайта целью является трафик. Для конвертации трафика блок с продажей должен быть на информационных страницах.

Ключевые фразы должны продвигаться по разным страницам и должна отсутствовать конкуренция документов по запросу.

Для высоко конкурентных запросов должны быть созданы посадочные страницы.

Улучшение usability, поведенческих факторов

Используйте SERP Click для удержания сайтов в топе Yandex, Google. SERP Click продвигает сайты в поисковых системах за счет поведенческих факторов. Регистрация по ссылке SERP Click.

На главной странице размещаются ссылки на самые конкурентные страницы.

Бесполезный текст ссылки означает плохие поведенческие.

Используя "поиск по сайту" в Yandex с вводм ключевого слова получаем очередность документов с сортировкой по убыванию по релевантности. Далее размещаем внутренние ссылки на целевые страницы с анкором отмеченных жирным начертанием поисковой системой с найденных страниц.

Оптимальная длина текста 1500-7000.

Минимальная длина текста 400-700.

Постоянно отслеживаем уникальность текстов. Если находим копию — попросить поставить ссылку.

Обязательно подключение сниппетов для разметки SERP.

В тексте используем списки, таблицы, изображения.

Шрифт H1 обязательно крупный.

Внутренние ссылки должны быть подчеркнуты пунктирной линией, если открывают модальные окна.

Для интернет-магазина заполняем теги. Через поиск по тегам можно определить и устранить дубли. Прописываем обязательно название товара. Для изображений title (подсказка при наведении) и alt (альтернативный текст изображения) заполняем обязательно.

Карта сайта создается для документов и для изображений.

Определены, удалены технические/мусорные страницы.

Динамические блоки не должны превышать по размеру основной контент.

Ссылок на плохие сайты не размещать или удалить, и поменьше рекламы.

Как проверить поведенческие факторы:

• Средняя продолжительность сессии;
• Посещаемость;
• Количество просмотров страниц на одного посетителя;
• Доля вернувшихся пользователей.

Для аналитики результатов проводите А/Б тестирования до/после изменений, используйте webvisor и смотрите данные по точкам входа.

Обязательно контент должен соответствовать поисковому запросу.

Важная информация размещена сверху.

Пустые разделы скрываются.

Не пиариться текстом. Цифры, графики, сравнения факты — опишите преимущества.

Используйте подсказки интерфейса.

Ссылки

Писать статьи и получать обратные ссылки за бесплатно с качественных площадок можно используя принцип гостевого блоггинга.

Хорошая ссылка это:

• Ссылка появилось одновременно с страницей;
• Ссылка размещена в основном контенте;
• По ссылке переходят уникальные пользователи;
• Ссылка размещена в уникальном контенте;
• Ссылка не содержит коммерческий конкурентный анкор;
• На сайте нет платных ссылок.

Хорошая площадка:

• Посещаемость от 500 (меньше под фильтром);
• Предпочтительно 500+ трафик. Обязательно проверять накрутка;
• тиц 40+ и тиц 40-, если трафик ±300, минимум ±100
• Индексация ссылок 95%+;
• Уровень ссылочности сайта (количество ссылок/проиндексированных страниц), идеальный показатель меньше 30%. Если ссылочность 50%, то ссылки берем только тиц 50-100 и 300-500 посещаемость.

Запрос нельзя накручивать только коммерческими ключами. Анкор-лист должен состоять из название сайта и безанкорных ссылок, а также и прямых вхождений в разбавленное околоссылочным.

СЧ, НЧ продвигается временными ссылками.