Нюанс первый

Объявления могут показываться по вариантам минус-слов, а также по запросам, в которых есть только одно слово из минус-фразы. Например, если использовать минус-слово «объектив камеры», объявление увидят пользователи, которые ищут «объектив для подводной съемки», но не покупатели, которым нужен «объектив подводной камеры».

Нюанс второй

Объявления могут быть показаны по поисковым запросам длиной более десяти слов, если минус-слово стоит в таком запросе после десятого слова. Допустим, вы добавили минус-слово «недорого». Ваше объявление может быть показано, если пользователь вводит, например, такой запрос: «комната или квартира недалеко от моря Сочи Адлер кондиционер телевизор недорого», потому что минус-слово стоит в запросе на 11-м месте. Но ваше объявление не отобразится в ответ на запрос «комната или квартира недалеко от моря Сочи Адлер кондиционер недорого», потому что здесь минус-слово стоит на 10-м месте.

Нюанс третий

В контекстно-медийная сети Google минус-слова через «таргетинг» в «исключениях».

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя приложение Анализ сниппетов от MegaIndex. Сервис бесплатный.
Ссылка для регистрации — MegaIndex
Ссылка на приложение — Анализ сниппетов