Интересные данные на гора выдало аналитическое агентство SearchMetrics, которое заявило что на видео в SERP приходится более 65% всех конверсий. Но, обо всем по порядку.

С момента запуска дополненной выдачи (Universal Search Results), в результатах выдачи появились видео, изображения, карты, коммерческие предложения и новости.



В своем крайнем исследовании, SearchMetrics изучали результаты Universal Search для миллионов ключевых слов на протяжении 2013 года, чтобы оценить то, как в последний год изменилась доля рынка и конверсий по дополненной выдаче.



«Из нашего исследование можно сделать интересный вывод, что в течение 2013 года доля Universal Search Results в результатах SERP возросла, не смотря на временное падение в 2012-ом году», сказано в докладе SearcMmetrics.

По факту, в 2013 году рост составил +6%.

Наиболее «интегрируемым» сейчас является видео. Его доля показа выросла на 7 процентов. Все чаще к каждому запросу выводится по крайней мере один результат с видео, говорят в SearchtMetrics.

В США видео-хостинг YouTube обходит всех конкурентов. Тем не менее, данные за 2013 год показали, что YouTube медленно теряет долю рынка в результатах Universal Search, так показано на следующем графике:



На изображения приходилось около 45 процентов. Исследование показало, что чаще изображения выводились в «графе знаний». В основной же поисковой выдаче они встречаются реже.



Показ новостей незначительно снизился в 2013 году.



SearcMetrics обозрели каждый из типов дополненной выдачи в результатах поиска и собрали данные характеризующее картину в целом.

Большая инфографика проведенного исследования доступна по этой ссылке.