Процесс поисковой оптимизации сайта состоит из следующих пунктов:

• Семантическое ядро;
• Посадочная страница;
• Индексация;
• Релевантное ранжирования;
• Аналитика.

Рассмотрим первый этап — семантическое ядро — подробно.

Запросы с точки зрения поисковой системы

Запросы с точки зрения поисковой системы бывают трех типов:

• Навигационные;
• Информационные;
• Транзакционные.

Навигационные — это поисковые запросы, на которые предполагается однозначный ответ.

Информационные — это поисковые запросы, цель которых поиск информации.

Транзакционные — это поисковые запросы, по которым протекает коммерческий трафик. Как правило, помечается словами маркерами.

Запросы с точки зрения SEO оптимизатора

С точки зрения поисковой оптимизации запросы сортируются по объему:

• Высокочастотные ВЧ;
• Среднечастотные СЧ;
• Низкочастотные НЧ;
• Микронизкочастотные мНЧ.

ВЧ запросов не много, а НЧ много.

Как правило, трафик с ВЧ меньше, чем со всех запросов НЧ.

В НЧ, как правило, трафик выше, а конкуренция ниже.

Сбор семантического ядра

Обычно, сбор семантики происходит через использование сервиса Wordstat и здесь важно знать, что порядок слов в запросах не учитывается.

Рекомендованное чтиво — Как оценить реальную частотность поисковых запросов. Что такое SEO-прессинг.

Входящие данные для сбора семантческого ядра можно брать из:

• Базы бизнеса;
• Сервисов конкурентной разведки.

База бизнеса

Начать работу над семантическим ядром можно с использования базы данных бизнеса.

Обычно входящими данными есть: категории товаров и бренды. Из этого составляется три списка запросов, по которым дальше собирается семантика:

• Категория;
• Бренд;
• Категория и бренд.

Также могут быть использованы характеристики товара.

Учитывать стоит написание и латиницей, и кириллицей.

Сервисы конкурентной разведки

И так, использованы данные сайта. Далее необходимо использовать данные из баз данных сервисов.

Например, можно использовать сервисы конкурентной разведки, у которых есть база видимости конкурентов.

Подробнее в материале Как узнать ключевые слова конкурентов. Список сервисов конкурентной разведки на MegaIndex.ORG.
И рекомендовано чтиво «Сервисы конкурентной разведки».

Чистка семантического ядра

После сбора семантического ядра, необходимо просеять список на мусор. Удаление запросов с нулевым трафиком и отсев запросов, которые содержат минус-слова обязателен.

Пример списка минус-слов для коммерческой тематики:

таргетинг

• Инструкция;
• Скачать;
• Бесплатно;
• Фото;
• Видео.

При составлении минус-слов учитывайте опечатки на латинской раскладке. Например, при обращении к поисковой системе по запросу «ctrc» выдача будет состоять из результатов со словом «секс», прочих слов тематики адалт, за что сайт может быть понижен системой.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризации семантического ядра — это разбивка семантического ядра (а именно слов из конкретного списка запросов) по массивам.

При процессе кластеризации учитывайте, что Title документа таки должен быть абсолютно читабельный.

Кластеры состоят из пула поисковых запросов, соответственно все это должно быть прописано в одном документе.

При сборе семантического ядра важно учитывать:

• Регион;
• Прогноз трафика;
• Геозависимость. Обычно, геонезависимые продвигать сложнее.

Кластеризацию поисковых запросов можно проводить вручную используя семантические познания или анализировать топ результатов поисковой выдачи. Анализ топа интересен, поскольку здесь происходит учет формул ранжирования и алгоритмов поисковой системы.

Ввод в эксплуатацию

После сбора и кластеризации семантического ядра полученный результат используется, как минимум, для написания текстов на сайт.

Через подбор релевантных страниц находятся страницы соответствующие семантическим кластерам.

Нет страниц — надо создать.

При написании контента на страницы сайта учитывается параметры сайтов из топа поисковой выдачи.

Соответственно, при написании контента из аналитики конкурентов используется следующий массив данных:

• Title;
• H1;
• Объем контента;
• Прямые вхождения;
• Морфологические вхождения;
• Вхождение каждого слова в текст.

Продвижение

Запросы по которым странице находятся выше продвигать легче.

Это происходит по причине наличия данных о поведенческих факторах, которые накоплены благодаря более высокому ранжированию документов.

Аналитика

Если семантическое ядро подобрано плохо, обязательно анализируется показатель отказов из статистики. Так семантическое ядра улучшается через очищение.