3 метрики CPC (при оплате за клик), которые лгут вам

Когда дело доходит до оплаты за клики (CPC), метрики — это все. Мы изучаем все данные, вплоть до мельчайших деталей. Однако, оказывается, многих вводят в заблуждение изучаемые данные.

Мы слишком быстро делаем анализ, не думаем о том, что мы не видим. Ниже о трех показателях Adwords, которые вводят в заблуждение пользователей: CTR (показатель кликабельности), Average Position (средня позиция) и Average Cost-Per-Click (средняя цена за клик).

CTR (Показатель кликабельнонсти)

CTR — число кликов по объявлению, разделенное на количество его показов. CTR может использоваться для оценки эффективности объявлений и ключевых слов. Данный показатель является основным способом оценки эффективности объявления для большинства заказчиков интернет-рекламы.

Взглянув на таблицу ниже мы предполагаем, что объявление Ad 1 лучше чем объявление Ad 2, потому что у него больше CTR. Пример


Хотя объявление Ad 1 имеет лучший CTR, это не обязательно означает что оно эффективнее.

1. CTR варьируется в зависимости от устройства

Общий CTR складывается из «CTR Computers» и «Mobile CTR». Почему это очень важно знать? Потому что CTR варьируется в зависимости от устройства. Взгляните на этот пример:

2. Трафик Google VS трафик поисковых партнеров

Трафик от Google и трафик от партнеров Google не одно и то же. Он значительно отличается. Мы должны перестать смотреть на CTR, как на сумму обоих.

Подобный подход вводит в заблуждение, посмотрите пример:

3. Воздействие позиции на CTR

В зависимости от того, размещается ваше объявление сверху или справа — изменяется CTR. Следите за тем, чтобы ваше рекламное объявление было показано над результатами поисковой выдачи Гугл. Более подробно по ссылке
https://support.google.com/adwords/answer/1722087?hl=ru

4. CTR вашего объявления это результат нескольких поисковых запросов

5. Некоторые объявления работают эффективнее по выходным

На выходных CTR для некоторых рекламных объявлений может быть выше. Когда вы берете данные в совокупности, то вы таким образом объединяете всех людей, которые:

• Ищут перед работой;
• Во время обеденного перерыва;
• В конце рабочей недели;
• И тех, которые сидят смотрят телевизор в воскресенье утром.

Это очень разные ситуации. Актуальность для человека, желание купить и цель (например, почитать обзор или приобрести) будет меняться в зависимости от времени и дня недели.

Некоторые рекламные объявления работают лучше на выходных. Бизнес-обеды в будние. Правильно делать анализ рекламных объявлений по часам дня, минимум по дням недели.

Average Position (Средняя позиция)

Средняя позиция — это статистический показатель, позволяющий оценить рейтинг вашего объявления по сравнению с конкурирующими. Рейтинг определяет порядок размещения объявлений на странице. Это не обязательно целое число. Этот показатель может быть 1.7, что означает возможность появление объявления или на первом или на втором месте. Рейтинг может изменятся, соответственно и позиция. Рейтинг объявления вычисляется с учетом вашей ставки и показателя качества. Показатель качества — это мера релевантности. Так как на позицию влияет два фактора (релевантность, цена), то и большая сумма не означает появление объявления на первой позиции. Смотрите видео на эту тему ниже:

http://www.youtube.com/embed/PFwTzgALhn8

Тем не менее, есть нюанс. Средняя позиция учитывает только показы. Нет показа человеку — нет влияния на среднюю позицию, где бы ни находилась ваша реклама. Например, если ваше объявление 1 раз появилось на 1 месте, а остальное время находилось на 50-ой позиции куда пользователь и не доходил, то Adwords покажет среднюю позицию 1. Также, реклама может двигаться с 2-ой по 6-ую позицию (занимать 2, 3, 4, 5, 6 места), а может попеременно занимать только 2 и только 6 место. Avarage Position будет одинаковый — 4.

Average Cost-Per-Click (средняя цена за клик)

Средняя сумма, которую вы платите за клики пользователей по объявлению называется Average Cost-Per-Click (Сердняя цена за клик). Определяется путем деления суммарной стоимости всех кликов на их общее количество. Среднюю цену за клик можно просмотреть в столбце (Сред. цена за клик) в таблицах на вкладке (Компании).

Средняя цена за клик обманчива. Она заставляет нас думать о CPC как о плоском числе. На самом деле, картина меняется ежечасно:



Для этого ключевого слова диапазон разброса CPC составляет $1,37 ($0.97 — $2.34).
Опять же, определяйте по часам когда ваши клиенты покупают чтобы получить более высокую выгоду с рекламного объявления.
Держите цену высокой.

Ознакомившись с этой статьей, я надеюсь вы немного больше стали понимать в Adwords. Вы можете более серьезно относится к данным. Надеюсь, этот материал поможет вам внести изменения в свою рекламную компанию и увеличить профит.

Зарабатывайте!

Высокую эффективность по продвижению из ТОП-50 в ТОП-10 показывает сервис, который позволяет эффективно продвигать ваши сайты, воздействуя на поведенческие факторы (ПФ). Это сервис SERP Click. Регистрация здесь.



Видео:

http://www.youtube.com/embed/VGkCZgdk1kA

Лайк, если хотите чтобы автор писал для вас еще.

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя сервис от MegaIndex.
Сервис бесплатный.
Ссылка на сервис — MegaIndex. Ссылка на приложение — Анализ сниппетов