Digital аналитика

В digital аналитике есть понятия, которые известны крайне мало и используются узким сегментом специалистов.

На самом деле все просто, надо только знать.

Важные понятия в digital аналитике:

• Мультиканальные или многоканальные последовательности;
• Кол-трекинг;
• Когортный анализ.

Ознакомимся, чтобы быть в тренде и повысить эффективность рекламных кампаний.

Мультиканальные или многоканальные последовательности в дигитальной аналитике

Мультиканальные или многоканальные последовательности (multichannel sequence) — это обязательная компонента digital-аналитики.

Последовательности характеризуют взаимодействия посетителя с источниками и сайтом.

Если ранее мультиканальные последовательности были рассмотрены в минимальной мере, то результат по определению эффективного рекламного канала мог быть просто никаким.

Последовательностей может быть множество, а рекламных каналах обладающих высокой эффективностью — нет.

Использовать механизмы для отслеживания действительно эффективных рекламных каналов можно бесплатно через онлайн-аналитику. Например, можно применить Google Аналитику.

Мультиканальные или многоканальные последовательности позволяют выявить все ассоциированные с конверсией каналы.

Можно находить рекламные каналы, которые оказывать на реальные конверсии минимальное.

Через многоканальные последовательности можно было бы даже рассчитать время до конверсии.

Используя многоканальные последовательности можно отслеживать весь путь до конверсии.

В мультканальныхпоследовательностяхестьпонятиемоделиатрибуции.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это метод подсчета веса рекламного элемента в рекламной воронке.

Многоканальная последовательность является цепочкой этапов. Атрибуция задает ценность для каждого из этапов. Линейное распределение ценности между всеми последовательностями
означает присвоение каждому из этапов.

Через модель атрибуции задается ценность для каждого из элементов или этапов многоканальной последовательности.

Модель атрибуции применяется для оценки эффективности затраченных на маркетинг капитала средств.

Вместо того чтобы приписывать конверсии одному только последнему каналу, мы анализируем роль каждого из них на протяжении всей последовательности переходов.

Кол-трекинг

Кол-трекинг — это понятие, которое означает отслеживание посетителей, которые конвертируются через оффлайн-канал.

Конвертацию через оффлайн важно отслеживать, поскольку ее причиной может быть интернет-реклама.

Рекомендованное чтиво по теме на MegaIndex.org:

• Решение задачи Джона Вандермейкера (Узнай какой рекламный канал эффективнее).

Когортный анализ

Когортный анализ — это отслеживание групп по определенным признакам.

Когорта — эффективный способ для оценки эффективности рекламных кампаний на основе группировки.

Суть когортного анализа заключается в следующем: определяется группа или ряд множество групп, которые отличаются по определенным признаками и на основе этого параметра проверяется эффективность интернет-рекламы Сравнение групп для которых известны отличительные черты позволяет проводить сравнение рекламных кампаний, каналов и органических источников трафика по окупаемости инвестиций и выявлять наиболее эффективные каналы для определенных групп.

Рекомендованное чтиво по теме на сайте MegaIndex.org:

• Раздел Google Analytics;
• Раздел "Прочее" в категории Web-аналитика
• Раздел "Прочее" в категории "Медийная реклама (RTB)".

Количество лайков и шеров проверяется через сервис MegaIndex. Сервис предоставляется бесплатно.
Необходимо использовать приложение "Видимость сайта".
Ссылка на сервис — Видимость сайта

Узнать информацию о лайках и шерах можно для следующего списка социальные сетей:

• Facebook;
• Linkedin;
• Pinterest;
• Google.Plus;
• Odnoklassniki;
• Twitter.