Представляем вашему вниманию одну рекламную кампанию реализованную с помощью сервиса rTarget.

Перед нашими менеджерами стояло 2 основные задачи:

• увеличить общее количество заявок на кредит;
• увеличить охват и проинформировать пользователей.

Целевая аудитория

Для определения целевой аудитории совместно с сотрудниками отдела маркетинга банка, были проведены различные исследования, на основании которых сформировали "портрет" целевой аудитории:

• мужчины и женщины,
• в возрасте от 25 до 40 лет,
• имеющие среднее или высшее образование,
• с интересами автомобили, бизнес, финансы и покупки,
• проживающие в Москве или в Московской области.

Добавление баннеров и настройка рекламной кампании

Определив целевую аудиторию преступили к разработке креативов. Были разработаны и согласованы, с сотрудниками отдела маркетинга, креативы популярных форматов:

• 240х400;
• 990х90;
• 768х90;
• 300х250.

Всего в процессе разработки было сделано более 20 креативов. В ходе тестового периода, определили наиболее интересные и кликабельные баннеры, их и использовали во время проведения рекламной кампании.

Вот так выглядит страница с загруженными баннерами.



После загрузки баннеров наступает самый интересный момент — Настройка рекламной кампании.

Настройка рекламной кампании производилась в соответствии с определенными ранее, характеристиками целевой аудитории.

Пол, возраст и образование



Указали пол целевой аудитории, в принципе, данный параметр можно было не устанавливать, т.к. мы выкупали всю аудитории, без разбивки по полу. Если не указан параметр "Пол", то сервис будет производить показы для всех пользователей.

Также указали возраст целевой аудитории, а именно от 25 до 40 лет.
Настроили выборку аудитории по образованию, в соответствии с ранее определенным "портретом" целевой аудитории.

Настройка региона


Задали регион в соответствии с требованиями заказчика.

Время показа



Настроили время показа рекламного баннера, отключив "не эффективное время", т.е. то время которое по мнению сотрудников отдела маркетинга банка, является "наименее кликабельным".

CPM, интересы и устройства



Установили CPM и интересы, всего было определено производить показы пользователям с интересами "автомобили, бизнес, финансы и покупки", т.о. у нас получилось 4 таргетинга для одного баннера. Так же мы не ограничивали количество показов и не указывали площадки, т.к. главная задача проинформировать пользователей о услуге "Автокредит", а так же увеличить количество заявок услуги "Автокредит" через форму на сайте банка.

В результате проведения всех настроек таргетинга, получили 4 таргетинга для одного баннера.


Для различных баннеров мы установили различные значения CPM:

• 240х400 — 80 руб.;
• 990х90 — 60 руб.;
• 768х90 — 60 руб.;
• 300х250 — 55 руб..

После проведения всех настроек таргетинга, перед запуском рекламной кампании, с сотрудниками отдела маркетинга договорились установить специальный код для сбора статистики.

Результаты рекламной кампании

Отчетный период — месяц.

Бюджет, руб. 28 402,3
Показы 512 680
Клики 2 615
CTR, % 0,51
eCPM, руб. 55,4
Кол-во заявок 186
Конверсия, % 7,11
CPA, руб. 152,7

За месяц было израсходовано 28 402,3 руб., при этом получили 512 680 рекламных показов для целевой аудитории, общее количество переходов по креативам составило 2 615, CTR рекламной кампании 0,51 %, средняя стоимость тысячи показов (eCPM), в результате участия в торгах по технологии RTB, составила 55,4 руб., количество заполненных заявок на получение автокредита — 186, конверсия — 7,11%, стоимость привлечения клиента (CPA) составило приблизительно 153 руб…

О результатах



Общее количество показов составило 512 680, при этом:

• 210 010 показов пришлось на баннер формата 240х400, что составило 41%;
• 134 890 (26%) показов пришлось на баннер формата 990х90;
• 98 025 (19%) показов пришлось на баннер формата 768х60;
• 69 755 (14%) показов пришлось на баннер формата 300х250.

Баннер формата 240х400 является самым популярным и как результат, количество показов данного баннера было максимальным, CTR по данному баннеру составил — 0,53%.

Отметим довольно интересное наблюдение, количество показов баннера формата 300х250 было наименьшим, CTR данного баннера составил 0,56%.

CTR по каждому баннеру



По завершению таргетированной рекламной кампании услуги "Автокредит" мы предложили провести ретаргетированную рекламную кампанию для данной услуги. Отчет о которой будет скоро опубликован в блоге DSP платформы rTarget.