Есть как минимум четыре способа увеличить CTR (кликабельность) рекламного объявления:

• Подсветка в поисковой выдаче;
• Учет языков;
• Капитализация рекламных объявлений;
• Адаптация объявлений под поисковый запрос;
• Использование шаблонов.

Рассмотрим детальнее эти способы в первом приближении.

Подсветка в поисковой выдаче

Ключевое слова необходимо дублировать и в заголовке, и в описании объявления, что даст подсветку ключевых слов в поисковой выдаче. Это гарантированное увеличение кликабельности рекламного объявления.

Подсветка срабатывает при совпадении ключевой фразы в поисковом запросе и в рекамном объявлении.

Подсветки для транслитерации нет.

Подсветка ключевых слов работает и в заголовке, и описании.

Учет языков

Необходимо создание отдельных рекламных кампаний для разных языков. Например, для объявлений на украинском языке лучше создавать дополнительные кампании.

Капитализация рекламных объявлений

Капитализация — поднятие первой буквы в верхний регистр. Такой прием разрешен и допускается в поисковой выдаче и рекламной сети.

Адаптация объявлений под поисковый запрос

Для ключевых слов, в которых встречаются слова «стоимость», «цена» для повышение эффективности в заголовке объявления необходимо указывать цену.

В основном, адаптация объявлений происходит слова «цены» и его синонимов.

Использование шаблонов

В Yandex.Direct есть возможность формирование заголовка на лету путем простановки в заголовок рекламного объявление поисковых запросов, которые совпадают со словами из списка ключевых слов рекламодателя. Таким образом, в заголовок рекламного объявления в автоматическом режиме будет проставлено поисковый запрос. Опция называется шаблоны.

Yandex не учитывает порядок слов.

Если использовать шаблоны, то ключевые слова надо прописывать в кликабельном виде.

Например. Есть ключевое слово

свадебный фотоальбом купить

С точки зрения поисковой системы «свадебный фотоальбом купить» и «купить свадебный фотоальбом» это два одинаковых поисковых запросов.

Поэтому, каким должно быть объявление. В рекламном объявлении необходимо ключевое слово записать с большой буквы и в кликабельном формате, например так

Купить свадебный фотоальбом

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя сервис от MegaIndex.
Сервис бесплатный.
Ссылка на сервис — MegaIndex. Ссылка на приложение — Анализ сниппетов