Оптимизация расходов или ожидание дополнительных доходов

Кто помнит как выглядел раньше Яндекс? Ну раньше, в смысле, не в 1999 году, а год-два назад? Ладно, не год-два, а месяцев пять-шесть назад. Вспомнили? Мне для этого пришлось лезть по архивам и смотреть скрины.

Выглядел Яндекс примерно вот так:



Почему примерно? Потому-что в последнее время внешний вид органическрой выдачи Яндекса и рекламных блоков постоянно менялся. Менялся — менялся, менялся — менялся и поменялся! Какой стала выдача сейчас можно увидеть, набрав в поисковой строке любой из коммерческих запросов. Подчеркиваю — любой из коммерческих запросов! Не "валенки в Марьино" или "муська волосатая", а запрос, по которому будет как минимум два объявления в спецразмещении.

Набрали? Смотрим:







У вас выдача может немного отличаться, но в целом картина следующая — спецразмещение на светло-желтом фоне #fafae8 (почти как у Гугла #fff8e7) с тремя объявлениями, справа либо медийный баннер, либо превью результата поиска по картинкам, либо, и то, и другое сразу.

Отвлекитесь на минутку и постарайтесь забыть, что вы сеошник/маркетолог/сммщик и т.д., как по-вашему, на каком из превью и какая область видимого экрана привлекает больше всего внимания? С большой долей вероятности могу сказать, что это нижний скрин с запросом "услуги грузчиков", где яркий оранжевый медийный беннер является самым броским акцентом, который на себя отвлекает все внимание и спецразмещение с тремя коммерческими объявлениями уводит в слепую зону.

Что такое слепая зона, просите вы? Это та часть видимой композиции, которая расположена слева от самого яркого и привлекательного акцента композиции (в данном случае — видимой области экрана).



Чем ярче и больше акцент композиции, тем менее заметны для глаза становятся элементы композиции, расположенные слева. Если попытаться усилить акцент на этих слабых элементах (желтый фон спецразмещения), то наше с вами восприятие целостной композиции будет очень дисгармоничным, т.к. глаз начнёт метаться между двумя конкурирующими акцентами и выбирать наиболее акцентированный и скорее всего выберет наиболее яркий акцент.

А если медийный баннер будет анимационный с частым мельканием, заменой цветовых оформлений, то у всех остальных элементов композиции, не только у тех, которые расположены слева, а у обсолютно всех нет практически ни каких шансов. С этим нельзя ни чего поделать, это в нас заложено предками, которые каждый день занимались тем, что выживали, а не в соц сетях сидели.

Любой источник движения у первобытного человека всегда ассоциировался с двумя метафорами — добыча и хищник. Добычу нужно добыть, а от хищника нужно спасаться, поэтому любое движение/мерцание/шевеление ВСЕГДА привлекает наше внимание больше, чем, чтобы либо с простой целью — как можно быстрее идентифицировать источник движения и принять единственно верное решение — нападать или спасаться бегством.

К чему всё это спросите вы? А вот к чему! Яндекс, анонсировав новую подачу контекстной рекламы в нижней части выдачи вместо правой колонки приводил очень убедительные цыфры, дескать гарантия справа не даёт такого эффекта как контекстный блок на желтом фоне в самом низу выдачи!



И действительно, с чего бы ему не быть таким эффективным, когда это один сплошной акцент на на желтом фоне, который конкурирует всего лишь с "неудачниками" из ТОП8-10 органической выдачи? Чудеса да и только — подумали многие "неудачники", которые были уверены, что за МКАДом ТОП10 трафика нет вообще! А оно вон чего и ни чего удивительно в этом нет, как оказалось, просто кто-то в Яндексе решил, что Медийку нужно продавать поактивнее и создать для неё более выгодные условия, а рубить гарантию в угоду Медийке как-то не айс.

Вот и получилось то, что получилось с медийной моргалкой, мерцалкой, цветозаменялкой справа от спецразмещения и наверняка с очень большим CTR, что выглядит по отчётам гораздо внятнее и теперь продать бизнесу гораздо легче.

Сугубо моё имхо, без наездов и обид, просто мысли вслух

Так к чему всё это я, спросите вы? А вот к чему, статданных у меня нет, но есть предположения:

1) трафик со спецразмещения, в тех случаях, когда в выдаче запущена медийка, может стать более "грязным" с весьма низкой конверсией и высоким процентом отказа, замерить можно, но сложно из-за таргетинга медийки и ротации баннеров;

2) трафик органической выдачи с ТОП3 по ТОП7 теперь должен стать более "чистым", т.к. в этой видимой области экрана (если скроллить) нет медийного баннера и результатов поиска по картинкам, а значит нет конкурирующих элементов композиции, за исключением ранжирования и сниппетов;

3) ну и наконец, для тех тематик и запросов, где нет медийного баннера кроме результатов поиска по картинкам, Яндекс вам дал бонус в виде псевдо-медийки — Яндекс.картинки, которые без анимации и значительно меньше, чем медийный баннер, но в отдельных случаях могут давать очень сильный акцент! Пример тому — скрин с пиццей, выводы делайте сами :)