Какая из стратегий наиболее эффективна в Яндекс.Директе

0 0
16:29 27 мая 2015 — Угниченко Дмитрий
Какая из стратегий наиболее эффективна в Яндекс.Директе

Рассмотрим тезисно несколько ходовых стратегий в Яндекс.Директе:

  • Показ в блоке по минимальной цене;
  • Недельный бюджет;
  • Показ под результатами поиска;
  • Средняя цена клика;
  • Недельный пакет кликов
Под разные цели эффективны разные стратегии. Рассмотрим самые важные особенности стратегий.

Показ в блоке по минимальной цене

Детальное описание здесь. Но, есть один важный нюанс о котором многие не знают. Если в гарантии размещение стоит дороже чем в спецразмещении, то рекламное объявление разместиться в спецразмещении.

Недельный бюджет

В стратегии недельного бюджета кроме параметра самого бюджета также задается максимальная ставка за клик. Стратегии подходит для тех, у кого ограничены бюджет и время, которое он готов уделять на то, чтобы вести кампанию.

Исходя из бюджета система будет ориентироваться на большее количество кликов или конверсий.

Конверсии также завязаны на клики таким образом, что система автоматизации будет выбирать те ключевые слова, по которым были конверсии и поднимать им ставку.

Ставки при этой стратегии не выставляются вручную.

Можно управлять только так называемым приоритетом, который может принимать одно из следующих значений: низкий, средний, высокий.

Приоритет относительный.

Что все на низком, что все на высоком — расклад приоритетов одинаковый.

Показ под результатами поиска

Показ справа от результатов поиска используется для добычи трафика по низкой цене. Цена трафика составляет один-два цента. Например, для новостных порталов подходит идеально.

На выбор настройки:

  • На наивысшей доступной позиции;
  • В «гарантии» по минимальной цене.

Средняя цена клика

Если точно известна окупаемость инвестиций, то эта стратегия подходит для бизнеса. Например, на рекламу заложено 1 рубль из 10. Соответственно, позволить ставку больше одного рубля нельзя.

Стратегия нужна для того, чтобы выставить не просто максимальную, а фиксированную цену за клик чтобы достичь максимального числа конверсий. Если просто ставить ставку за клик, без удерживания цены — как предлагает стратегия —, то рекламная площадка будет экономить и не всегда удасться получать полный охват. В кампании есть опция, при помощи которой можно задавать недельный бюджет рекламной кампании.

Обычно используется когда есть внешняя система аналитики, из которой доподлинно известно какая эффективность кампании.

Недельный пакет кликов

Необходимо, если надо выполнить план по кликам.

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя сервис от MegaIndex.
Сервис бесплатный.
Ссылка на сервис — MegaIndex. Ссылка на приложение — Анализ сниппетов

0 комментариев

+ Добавить комментарий

Только зарегистрированные пользователи могут добавлять комментарии.