Сайт моего знакомого бизнесмена не приносил ему денег. Он спросил у меня совета что делать. Сайт у него не конверсионный. И вот что ему стоит сделать. Бросить нянчится с сайтом > создать лендинг ($50+) > занятся котекстом. Ниже о контексте

Особенности контекста

За показы мы не платим. Оплачиваем клики/переходы. В контексте мы решаем сколько готовы заплатить за клики. Цены:

• Яндекс.Директ от 0.3 р.
• Бегун от 1 р.
• Google.Adwords от 0.27, 0.28 р.

Чем больше мы платим, тем выше мы показываемся — полуправда. Выше показываемся, выше если CTR/кликабельность (Click-through rate). На рекламодателях с большим CTR заработок больше.

CTR не учитывается для расчета стоимости кликов.

На сайтах показываются объявления не только из контекста, но и с запросов, которые вбивали в поиске ранее.

Кейсы

Вбивать в заголовок объявления текст поисковой фразы (CTR +25%). Аналогично описание (CTR +10%).

Вбива цену в описание. Повышения конверсии +12% (CTR -5%). На сайтах нужен креатив. Например

«Не египте себе мозги! Заказывайте туры у нас»

Данные партнера Яндекса.

В описании указывать фичи, за счет чего привлекать внимание. Например, «расширенная гарантия.

Отключаем рекламу по выходным/ночью. Или изменяем страницу в зависимости от времени захода.

Ссылку на товар необходимо ставить непосредственно на страницу товара.

Указывать слова «доставка», «курьер» (CTR +56%, конверсия +23%).
Больше слов стимуляторов:

Скидка, sale, распродажа, недорогой, дешевый, подарок, бесплатно, спешите.

Источник.

Подбор запросов начинается с спользования статистики данных WordStat. Далее учет сленга и слов синонимов. Дописываем ассоциативные запросы, здесь.

Минимальная эффективность идет по группе запросов большего охвата. Исходим из конверсии.

1. ноутбук — размещаем на не эффективных местах;
2. купить ноутбук HP – размещаем на более эффективные места;
3. купить ноутбук HP nx 6710b в иркутске — размещаем на самых эффективных позициях, блок спецразмещения.

Используем минус-слова.
Если показывать объявления по не релевантным запросам (омонимы, прочее), то снизится CTR. Отсекаем лишнее исходя из логики, опыта и данных статистики.

Дешевый трафик без конверсии можно получить с партнерских сетей Бегуна.

Управление ставками автоматизируется через bid manager, что позволяет скрыть параметр максимумальной ставки и уменьшить разогрев ставок на 10-60%.

Третье место в специальном размещении наиболее эффективно.

1. CTR 13.9 Цена 14,11
2. CTR 12.3 Цена 10.49
3. CTR 12.7 Цена 6.86

Данные отсюда.

Исключение пересекающихся запросов.
Профит: целевой запрос — целевое объявление. Нужно к целевому запросу добавить исключающее слово (исключающее слова). В партнерских сервисах есть автоматическое кроссвычитание.

Аналитика по контексту.
ROI AdWords подсчитывается в Analytics. По ЯДу подобное есть у партнеров.

Используйте SERP Click для удержания сайтов в топе Yandex, Google. SERP Click продвигает сайты в поисковых системах за счет поведенческих факторов. Регистрация здесь.



Используйте SERP Click для удержания сайтов в топе Yandex, Google. SERP Click продвигает сайты в поисковых системах за счет поведенческих факторов. Регистрация здесь.

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя сервис от MegaIndex. Сервис бесплатный.
Ссылка на сервис — MegaIndex. Ссылка на приложение — Анализ сниппетов