Оформление блога – мелочь, способная влиять на конверсию

В продолжении моих публикаций на тему эффективности блога в интернет магазине, решил акцентировать Ваше внимание на такую, казалось бы, мелочь, как оформление.

Вводная часть

Перед тем как переходить непосредственно к теме статьи, поговорим о цели, побудившей меня к ее написанию.

Важную роль в продвижении сайта играет внутренняя оптимизация. О важности статей в условиях запуска Минусинска и их влияния на seo и продажи мы уже писали. Сейчас же мы рассмотрим такой фактор ранжирования, как % «отказов».

Отказы: Доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы. Если в настройках счетчика включена опция Точный показатель отказов, то на такие визиты накладывается дополнительное ограничение по времени активности посетителя: если страница просматривалась больше 15 секунд, то визит не считается отказом. Источник:

Другими словами, отказом можно считать действие пользователя, когда он закрывает сайт. Отказы можно отслеживать в яндекс метрике. Функционал работает таким образом, что показывает каждую страницу и локальный % отказов.

Страница с большим показателем отказов говорит о том, что пользователям не понравилось содержимое страницы или ее оформление.

Переходим к сути

Проанализировав 100 топовых интернет-магазинов разных тематик можно сделать одно интересное заключение – блог оформляется по одному из 5 представленных шаблонов:

Анализ

• Фон белый
• Расположение статей – горизонтальное
• Анонс статей – картинка + заголовок
• Расположение меню — горизонтальное

Анализ

• Фон — Серый
• Расположение статей – вертикальное
• Анонс статей – заголовок, дата, вводный текст
• Расположение меню – раскрывающийся список

Анализ

• Фон — Черная текстура
• Расположение статей – вертикальное
• Анонс статей – заголовок, дата, вводный текст
• Расположение меню – вертикальное + горизонтальное

Анализ

• Фон – картинка природы
• Расположение статей – вертикальное
• Анонс статей – заголовок, большая картинка, вводный текст
• Расположение меню – вертикальное + горизонтальное

Анализ
(это не интернет-магазин, но оформление достойно быть в качестве примера)

• Фон – белый
• Расположение статей – горизонтальное
• Анонс статей – заголовок, картинка, вводный текст, дата
• Дополнительные фишки — Рубрика

Коэффициент эффективности

Каждый шаблон имеет свои характерные особенности и недостатки, выделить из представленных вариантов очевидного лидера нельзя. Однако, взяв особенности каждого шаблона, можно создать идеальное оформление, которые на 97% процентов снизит число «отказов» (число пользователей, закрывших блог интернет-магазина)

Идеально оформление странички блога

Анализ
(сделал аппликацию из ранее представленных шаблонов)

• Фон – приятная картинка природы
• Расположение статей – горизонтальное
• Анонс статей – заголовок, картинка, вводный текст, дата
• Дополнительные фишки – Рубрика, карниза, общее количество статей, «хлебные крошки»
• Записей на 1 страничке – не больше 6 + кнопка перехода на след странички
• Расположение меню — вертикальное + горизонтальное.

Подведем итог

Оформление каждой странички сайта оказывает прямое влияние на конверсию. Если вы видите, что страничка с полезной статьей — «безотказна» а % отказов на страничке общего блога высок, следует позаботится о ее оформлении.

Да прибудут с Вами клиенты и продажи!

Источник