В сервисе создано огромное количество рекламных кампании с использованием "Персонального ретаргетинга". Большое количество рекламных кампании настроены правильно, владельцы аккаунтов, с правильно настроенным ретаргетингом трудились не один день, и это помогло им достичь очень хороших показателей. Но так же есть большое количество аккаунтов, где ретаргетинг настроен не верно и мы хотим помочь исправить данную ситуацию.

Для начало нам нужно добавить ресурс, для которого будет настроен ретаргетинг. Все очень просто, вводим название домена в соответствующее поле и нажимаем на кнопку "Добавить".



Новый проект будет отображаться на странице "Проекты".



Затем переходим к добавлению баннера, добавление баннера происходит аналогично процессу, описанному в статье "Как правильно использовать Аудиторный таргетинг", абзац Страница "Добавления баннера".

Рекомендация!

Для увеличения CTR, при использование ретаргетинга, лучше использовать баннер отличны от того, который Вы используете в таргетированной рекламной кампании. Как вариант, можно добавить информацию о скидках, распродажах и акциях, все это увеличит шанс перехода пользователя по баннеру и тем самым увеличит шанс совершения действия на Вашем ресурсе.

Настройка "Персонального ретаргетинга"

После загрузки баннера, для ретаргетинга, можно приступить к настройке рекламной кампании.



1 — Пол

Указываете пол целевой аудитории, для которой будет демонстрироваться баннер ремаркетинга.

2 — Возраст

Указываете возрастную группу целевой аудитории, для которой будет демонстрироваться баннер ремаркетинга. Как показывает практика, данный параметр можно не настраивать, т.к. повторный контакт с аудиторий практически любого возраста, значительно увеличивает шанс совершения действия пользователем на сайте рекламнодателя.

3 — Регион

Настройка региона, согласно которым, баннер ремаркетинга будет демонстрироваться, только тем пользователям, которые находятся в заданном Вами регионе. 

4 — Время

Настройки времени показа рекламного баннера. Настроив время показа баннера, можно легко оптимизировать рекламную кампанию.

5 — CPM

Cost-Per-Thousand (M — римская цифра) — стоимость за тысячу показов. Сумма, которую Вы готовы заплатить за 1000 показов рекламного баннера.

6 — Устройства

Тип девайса или операционная система пользователя.

7 — Кол-во дней

Количество дней за которые сервис собирает данные о пользователях, для дальнейшей демонстрации баннера ремаркетинга (ретаргетинга).

8 — Ограничения

Возможность более эффективно использовать рекламный бюджет, вводя ограничения по расход средств по времени.

9 — Источники аудитории

Перечень ресурсы,  информация о посетителях которых будет собираться сервисом и затем данным пользователям будет демонстрироваться рекламный баннер.

10 - Для настройки ретаргетинга необходимо установить специальный код сбора статистики, который будет добавлять в cookie посетителей Вашего ресурса специальную переменную, для идентификации пользователей. Именно на основании данной переменной и происходит идентификация пользователя, и участие в аукционе за возможность показать рекламный баннер.

Пример кода!



Лучше всего данный код вставлять в Head, т.к. пользователь часто покидает страницу, не дождавшись ее полной загрузки.

11 — Статистика

В данном разделе отображается информация:

Общий охват — охват аудитории ресурса или ресурсов, указанных в списке источников, за указанный промежуток времени, обычно 14 дней.

Аукционов — количество аукционов, в которых участвовал Ваш баннер.

Показов — количество показов рекламного баннера.

Переходов — количество переходов по рекламному баннеру.

Click Through Rate (CTR) - отношения количества переходов по баннеру, к общему количеству показов, измеряется в процентах.

Настроить ретаргетинг давольно просто — необходимо указать целевую аудиторию, CPM и самое важное — установить счетчик!

В принципе, большинство рекламных кампаний производят настройки рекламной кампании следующим образом:



Как видно из примера пользователь указал CPM — 500 руб., сделал это для того что бы можно чаше выигрывать в аукционах за пользователей которые бывали на его ресурсе.

Оптимальный CPM каждый рекламодатель устанавливает сам —  экспериментируйте и у Вас обязательно получаться хорошие результаты.