Продвижение сайта за счет поведенческих факторов

Поведенческие факторы — это критерии ранжирования, которые учитывают параметры поведения пользователей при просмотре поисковой выдачи и посещении сайта.

Поведенческие факторы могут быть запросо-зависимы и запросо-независимы. То есть они учитываются как по отношению к какому-либо запросу, так и по отношению к сайту/документу в целом. Потому продвижение поведенческими факторами по малому количеству запросов не принесет ощутимых результатов, в отличии от продвижения большого пула запросов, что положительно скажется над общим качеством сайта.

Основные оцениваемые данные поисковыми системами:

• CTR сайта/сниппета в поисковой выдаче;
• продолжительность и глубина сессии;
• уровень удовлетворенности посетителя/возврат к выдаче.

Ниже мы рассмотрим поподробнее каждую из метрик.

CTR

CTR (click-through rate) — это показатель кликабельности. Определяется как процентное отношение количества кликов (в нашем случае по заголовку сниппета) к числу показов — (количество кликов / количество показов) * 100%. Т.е. чем больше пользователей перешло из поиска на сайт, тем лучше.

Продолжительность и глубина сессии

Продолжительность и глубина — это количество времени проведенное на сайте и количество просмотренных страниц в рамках одного посещения/сессии. Данный фактор является весьма спорным и многими игнорируется.

Возврат к выдаче

Уровень удовлетворенности или возврат к выдаче — достаточно важный критерий. Если после посещения сайта А пользователь вернулся в выдачу, зашел на сайт B и больше не возвращался к выдаче, то из этого можно сделать вывод, что сайт B ответил на запрос пользователя, а сайт A сделал это не полностью или же совсем не сделал.

Так ли сильно влияют ПФ на ранжирование сайта?

Существует некоторое количество людей, отрицающих значимое влияние поведенческих факторов. Зачастую их слова ничем не обоснованы, либо основаны на результатах экспериментов. Во-втором случае стоит заметить, что чаще всего экспериментирование происходит в рамках 1-2 сайтов, что не даст необходимой выборки для формирования весомых доказательств.

С другой стороны есть высказывания опытных и авторитетных людей, которые считают, что поведенческие факторы играют важную роль в продвижении сайтов:

Александр Садовский, Руководитель поисковых сервисов, Яндекс:

«Если говорить о самых важных (факторах ранжирования), то да, они (поведенческие факторы) важнее ссылочного»

В контексте этого заявления нужно заметить, что после массовых накруток 2011-2012 годах влияние ПФ несколько снизилось.

Сергей Людкевич, SEO-аналитик:

“Есть очень такая значимая на мой взгляд группа — кликовые факторы. Это кликабаельность документа или сайта в поиске.”

Рекомендуем к просмотру передачу с Сергеем Людкевичем на Megaindex.tv — Алгоритмы ранжирования в поисковой системе Яндекс.

Николай Хиврин, CEO ALTWeb Group:

“Стоит отметить, что они (поведенческие факторы) постепенно становятся доминирующими факторами ранжирования, а их принципы всё эволюционируют.”

Как можно улучшить ПФ

1. Работа с представлением сайта в результатах выдачи. Чем привлекательнее выглядит сниппет в поисковой выдаче, тем больше шансов, что пользователи предпочтут кликнуть именно на него. Для этого нужно сделать:

• красивый и выделяющийся фавикон;
• емкий title, содержащий в себе поисковый запрос;
• релевантное описание страницы;
• url, содержащий себе поисковый запрос.

Пример хорошего сниппета:

Пример плохого сниппета:


Также можно использовать микроразметку. Более подробно об этом можно почитать здесь.
Владельцам интернет-магазинов рекомендуется воспользоваться программой улучшения сниппетов от Яндекса. Пример сниппета сайта, участвующего в программе:


2. Удерживаем пользователя на сайте.
Если ваш сайт неудобен в использовании, не структурирован/не размечен текст, ну и в конце концов плохо отвечает запросу, то с большой вероятностью пользователь быстро покинет сайт.

Чтобы такого не произошло нужно:

• делать сайт максимально удобным в использовании (аудит юзабилити в помощь);
• грамотно структурировать тексты (разбивать большие абзацы, использовать подзаголовки и маркированные/нумерованные списки, выделения и т.д);
• правильно подбирать запросы для продвижения (если вы продаете дорогой продукт, то пользователь перейдя на ресурс по запросу “купить ***** дешево”, скорее всего быстро покинет его. Если у вас нет отзывов о товаре, то не стоит продвигать запросы, типа “***** отзывы”).

Так же, как покупка ссылок является искусственным поднятием ссылочного фактора, существует способ искусственного улучшения поведенческих факторов для сайта. Ниже мы расскажем об одном из них.

PF.MEGAINDEX.RU

PF.MEGAINDEX.RU — удобный и эффективный сервис по улучшению поведенческих факторов.

Что можно сделать при помощи PF.Megaindex?

1. Повысить кликабельность сайта в выдаче.
2. Увеличить среднее время пребывания пользователей на сайте.
3. Вывести нужный запрос в подсказки.

Кто выполняет задания и как это происходит

В системе pf.megaindex все задания выполняются только живыми людьми, которые обладают всеми теми особенностями, которые влияют на идентификацию естественности перехода:

1. Все исполнители используют различные браузеры с естественным распределением по их популярности.
2. Каждый исполнитель имеет Cookie поисковых систем, которые связаны с его историей работы за последние месяцы.
3. Сценарий исполнения заданий максимально сложный. Исполнители набирают уточняющие запросы и также активно просматривают другие сайты.

Выполнение задания включает в себя следующие пункты:

• поиск по смежному запросу;
• поиск по указанному запросу;
• просмотр конкурентов;
• просмотр целевого сайта;
• паузу после выполнения задания.

Как рассчитывается количество переходов для автоматического управления

Наша система в автоматизированном режиме подбирает значения числу переходов на каждый запрос. Для определения количества переходов используются следующие формулы:

• Яндекс (регион: Москва) = “!wordstat Яндекс” / (10 * A);
• Яндекс (остальные регионы) = “!wordstat Яндекс” / (10 * A * 10);
• Google (регион: Москва) = “!wordstat Яндекс” / (15 * A * 10);
• Google (остальные регионы) = “!wordstat Яндекс” / (15 * A * 10).

Значение коэффициента A определяется позицией сайта и равно:

• 1, для 1-3 мест;
• 2, для 4-10 мест;
• 5, для 11-20 мест;
• 10, для 21-50 мест.

Как проверить выполненное задание

После выполнения задания исполнителем вы получаете подробный отчет со скриншотами.


Если по какой-то причине задание было не выполнено или выполнено некорректно, то на этот случай реализована возможность подачи претензии.

Также хотим обратить внимание на принципиальное технологическое отличие PF.Megaindex — это использование собственного аналитического инструмента для мониторинга STAT.MEGAINDEX.RU.

Установив код нашей статистики на сайт вы сможете видеть переходы с pf.megandex.ru, потому как они помечаются специальным шильдом (значком):

С чего следует начать?

Для начала вам нужно зайти в систему pf.megaindex под своим логином, либо зарегистрироваться, если вы не сделали этого ранее и пройти несколько простых шагов:

1. Добавить сайт в систему.
2. Настроить проект:
• выбрать регион;
• назначить тип управления — ручной или автоматический.

Результаты работы PF.MegaIndex.ru

Сервис pf.megaindex.ru был запущен 15 февраля 2013 г. Фактически сегодня он работает ровно 6 месяцев и можно подвести первые итоги работы.
1. За 6 месяцев работы продвижение через PF.MegaIndex.ru запустили около 1000 сайтов.
2. По тем сайтам, которые продвигаются в системе более 3 месяцев, достигнут средний прирост позиций по продвигаемым запросам на 4.53 позиции. Т.е. фактически можно говорить о стабильном приросте позиций и эффективном применении технологии для продвижения. Также фиксируется стабильный прирост позиций и по тем запросам, по которым не делается переходов непосредственно (за счет запросо-независемых поведенческих факторов).
3. Алгоритм распределения заданий и автоматизированные сценарии настройки позволяют сегодня распределять задания по живым исполнителям максимально эффективно.