Ключевой запрос как кот Шредингера

22 21
22:11 9 июня 2013 — Райков Александр
Все помнят фразы от клиента наподобие «хочу первое место в Яндексе», которые были так популярны в 2000-ые и которые можно услышать и сейчас. Теперь всё чаще можно услышать их трансформацию в виде «хочу больше трафика благодаря SEO-оптимизации».
Такие постановки задач напоминают, например, массовую рекламу автомобиля Ferrari в вагонах метро: сотни тысяч людей увидят её, но сколько из них пойдёт в салон Ferrari и купит себе этот автомобиль? Вот и получается, что ключевой запрос, по которому мы продвигаем сайт, он как кот Шрединга "не жив не мертв".
Ключевой запрос шредингера

Другими словами не понятно, выполняют ли целевые действия (регистрации, покупки, отправку заявок) пользователи, перешедшие по нему. О том как сделать так чтобы ключевой запрос не был котом в коробке я и хочу рассказать.

Алгоритм отслеживания эффективности SEO-продвижения состоит из трёх этапов:

  • отсекание трафика, приходящего из поисковых систем по конкурентным запросам;
  • определение уровня конверсии пользователей, пришедших из поисковых систем по конкурентным запросам;
  • выделение эффективных ключевых слов, отбрасывание неэффективных и перераспределение бюджета на SEO-продвижение.
Теперь рассмотрим каждый из пунктов подробно на примере работы в Google Analytics.

1. Для начала заходим в аккаунт Google Analytics. Затем необходимо создать сегмент пользователей, приходящих из поисковых систем по конкурентным запросам. На основе него мы как раз и сможем отслеживать эффективность кампаний по SEO-продвижению.

Для этого переходим в раздел «Расширенные сегменты» в Dashboard Google Analytics
Google.Analytics расширенные сегменты

Далее добавляем новый сегмент.

Google.Analytics расширенные сегменты. Создание сегмента

Вводим параметры: включить канал «organic» (трафик из поисковых систем) и исключаем неконкурентные запросы (связанные с названием компании или бренда запросы). В качестве примера я взял блог Виталия Мышляева, поэтому мы исключаем запросы «виталий мышляев», «мышляев виталий», «мышляев». Также вы можете ограничивать сегменты по конкретным поисковым системам: Яндекс, Google, Mail.ru, выбрав дополнительный параметр «Источник».

Google.Analytics настройка расширенных сегментов

Сохраняем результат и таким образом получаем отчёт только о трафике, пришедшем по конкурентным запросам.

Google.Analytics ключевые слова

Теперь мы можем примерно представить объёмы трафика, которые даёт нам SEO-продвижение.

2. Вторым этапом определяем уровень конверсии для данного набора ключевых слов. Для этого: выбираем один из наборов целей, которые должны быть созданы.



И оцениваем число конверсий. В случае e-commerce можно даже узнать, какой доход принесли те или иные ключевые слова.



3. После того, как мы открыли для себя тайну неэффективности текущего SEO-продвижения, нужно выработать новые ключевые слова и распределить бюджет между ними. Это позволит найти эффективные ключевые слова и оптимизировать затраты на SEO-продвижение. При подборе новых ключевых слов советую воспользоваться инструментом wordstat.yandex.ru/, который позволяет узнать количество запросов по определённым ключевым словам в Яндексе и определить связанные с ними запросы.

Этого набора метрик вполне достаточно, чтобы понять эффективность текущего SEO-продвижения вашей компании. Не ленитесь и проверьте, всё ли у вас хорошо, возможно текущие результаты вас удивят и ваш ключевой запрос окажется мертвым. ">

14 комментариев

+ Добавить комментарий
SEO-специалисты знаю какие запросы продвигать. Мысли аматора
Дмитрий, а чем подкреплено знание seo-специалиста в том какие запросы нужно продвигать?
Во-во, каким бы гуру сео ты ни был, в тематике железобетонных столбов не додумаешься продвигать запросы вида "ПК 63-15-8", если не анализируешь статистику.
Какой ужас, уже 5 лет эта тема продается. Шутка?
Про базу Пастухова не слышали?
Тема интересная, примеров мало!!!
Поплыли изображения - это минус
Сергей, у меня на ноуте и на смартфоне все отлично отображается. Может быть проблема в вашем устройстве?
Очень понравилось вступление, но почему в заключении вы говорите только о ключевых словах? Куда интереснее было бы прочесть о том, как увеличить процент конверсии.
Вывод из статистических данных в которых 4 запроса — «конверсии нет», это как-то голословно.
Например: у меня есть супер-мегазапрос с конверсией 15%. Это очень прекрасно. Но я явно могу найти 4 посетителя подряд с конверсией 0%.
Поток дизлайков, который обрушился за последний час говорит о том, что честно мне никто тут выиграть не даст)
Ребята из мегаиндекса - я в вас сильно разочарован.
Не огорчайся, статья полезная получилась и многим пригодится, радуйся тому что ты полезен другим!
Держи лайк от меня! Не расстраивайся!
Когда фуфел написан, тогда такие статьи и получаются!

Только зарегистрированные пользователи могут добавлять комментарии.