Все помнят фразы от клиента наподобие «хочу первое место в Яндексе», которые были так популярны в 2000-ые и которые можно услышать и сейчас. Теперь всё чаще можно услышать их трансформацию в виде «хочу больше трафика благодаря SEO-оптимизации».
Такие постановки задач напоминают, например, массовую рекламу автомобиля Ferrari в вагонах метро: сотни тысяч людей увидят её, но сколько из них пойдёт в салон Ferrari и купит себе этот автомобиль? Вот и получается, что ключевой запрос, по которому мы продвигаем сайт, он как кот Шрединга "не жив не мертв".


Другими словами не понятно, выполняют ли целевые действия (регистрации, покупки, отправку заявок) пользователи, перешедшие по нему. О том как сделать так чтобы ключевой запрос не был котом в коробке я и хочу рассказать.

Алгоритм отслеживания эффективности SEO-продвижения состоит из трёх этапов:

• отсекание трафика, приходящего из поисковых систем по конкурентным запросам;
• определение уровня конверсии пользователей, пришедших из поисковых систем по конкурентным запросам;
• выделение эффективных ключевых слов, отбрасывание неэффективных и перераспределение бюджета на SEO-продвижение.

Теперь рассмотрим каждый из пунктов подробно на примере работы в Google Analytics.

1. Для начала заходим в аккаунт Google Analytics. Затем необходимо создать сегмент пользователей, приходящих из поисковых систем по конкурентным запросам. На основе него мы как раз и сможем отслеживать эффективность кампаний по SEO-продвижению.

Для этого переходим в раздел «Расширенные сегменты» в Dashboard Google Analytics


Далее добавляем новый сегмент.



Вводим параметры: включить канал «organic» (трафик из поисковых систем) и исключаем неконкурентные запросы (связанные с названием компании или бренда запросы). В качестве примера я взял блог Виталия Мышляева, поэтому мы исключаем запросы «виталий мышляев», «мышляев виталий», «мышляев». Также вы можете ограничивать сегменты по конкретным поисковым системам: Яндекс, Google, Mail.ru, выбрав дополнительный параметр «Источник».



Сохраняем результат и таким образом получаем отчёт только о трафике, пришедшем по конкурентным запросам.



Теперь мы можем примерно представить объёмы трафика, которые даёт нам SEO-продвижение.

2. Вторым этапом определяем уровень конверсии для данного набора ключевых слов. Для этого: выбираем один из наборов целей, которые должны быть созданы.



И оцениваем число конверсий. В случае e-commerce можно даже узнать, какой доход принесли те или иные ключевые слова.



3. После того, как мы открыли для себя тайну неэффективности текущего SEO-продвижения, нужно выработать новые ключевые слова и распределить бюджет между ними. Это позволит найти эффективные ключевые слова и оптимизировать затраты на SEO-продвижение. При подборе новых ключевых слов советую воспользоваться инструментом wordstat.yandex.ru/, который позволяет узнать количество запросов по определённым ключевым словам в Яндексе и определить связанные с ними запросы.

Этого набора метрик вполне достаточно, чтобы понять эффективность текущего SEO-продвижения вашей компании. Не ленитесь и проверьте, всё ли у вас хорошо, возможно текущие результаты вас удивят и ваш ключевой запрос окажется мертвым. ">