Все что надо знать про Яндекс.Директ перед запуском рекламы

Иерархия в рекламной системе Direct

Рассмотрим из чего состоит архитектура рекламной сети.

Иерархия в рекламной системе представлена следующими уровней:

• Аккаунт;
• Кампания;
• Объявление.

Далее коротко о том, какие действия можно производить на каждом из уровней архитектуры.

Аккаунт:

• Получать скидку;
• Менять параметры уведомлений;
• Регистрировать представителей.

Кампания:

• Ставить временной и географический таргетинг;
• Менять стратегии;
• Добавлять общие для объявлений минус-слова;
• Назначить общий адрес и телефон.

Объявления:

• Ставить географический таргетинг на объявление;
• Назначать минус-слова на объявление;
• Ставить метки для группировки в статистике.

Возможность задавать дневной бюджет в аккаунте пользователя нет.

Агентский аккаунт в Yandex.Direct

Для юридических лиц в Yandex.Direct предусмотрена возможность получения агентских аккаунтов.

Тип пользователя — юридические лицо или физическое лицо — не изменяется.

Стратегии в Яндекс.Директе

Рассмотрим стратегии и их ключевые особенности.

Стратегия «Наивысшая доступная позиция»

Ставки назначаются вручную, а цель которая достигается этой стратегией — это попасть на наивысшую позицию.

Режим: ручной

Стратегия «Показ в блоке по минимальной цене»

Цель, которая достигается при использовании этой стратегии это заход в блок на дешевые позиции.

Режим: ручной

Стратегия «Показ справа от результатов поиска»

Только гарантия и динамика по минимальной цене.

Режим: ручной

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок»

Нужно для кампаний

Режим: ручной

Стратегия «Недельный бюджет (по клики или конверсиям)»

Фиксированный бюджет на неделю и возможна работа на конверсию.

Чтобы учитывались конверсии должна быть подключена система Яндекс.Метрики.

Режим: Автоматический

Стратегия «Средняя цена клика»

Система подгоняет средний клик под нужное значение

Режим: Автоматический

Стратегия «Недельный пакет кликов»

Собирается точное количество кликов в рамках бюджета.

Режим: Автоматический

Ссылка «адрес и телефон»

Клик на ссылку «адрес и телефон» в поисковой выдаче точно также оплачивается, как и клик по ссылке на сайт.

Можно добавлять рекламное объявлений без ссылки на сайт, при условии если заполнены поля рекламного объявления, такие как адрес и телефон.

Минус-слова

Минус-слова можно задавать и через пробел, и через запятую, и через перенос строки.

Если минус слова заданы на уровне компании, а в рекламной кампании содержаться ключевые слова, которые пересекаются с минус-словами, то рекламное объявление в поисковой выдаче показываться будет.

Минус-слова можно задавать и на уровне кампаний, и на уровне объявлений.

Если минус слова заданы на уровне кампании, то учет минус-слов происходит для всех объявлений, кроме тех, где встречается пересечение с ключевым словом.

Например, на уровне кампании добавлено минус-слово «бесплатно», но в кампании есть объявления с ключевыми словами «бесплатно». Это называется пересечением и рекламное объявление абсолютно точно покажется в поисковой выдаче.

Использовать минус-слова необходимо, чтобы показывались те объявления, которые необходимы, а не те которые выберет Yandex.

Операторы соответствий

Оператор кавычки предназначен для отсечения всех слов, которые находятся за кавычками.
Например, при использовании оператора кавычки для ключевого слова "сапоги киев" рекламное объявление будет показано по запросу "сапоги киев", а по запросу "сапоги киев купить" рекламное объявление показано не будет.

Оператор восклицательный знак устанавливает точное соответствие словоформе.
Например, при использовании оператора восклицательный знак для ключевого слову ! киев рекламное объявление будет показано по запросу киев, а по запросу киева рекламное объявление показано не будет.

Оператор плюс + предназначен для указания рекламной системе учитывать союзы и предлоги.

Обычно ставится перед предлогом. Оператор не предназначен для учета синонимов. Учет синонимов подключается через опцию «дополнительные релевантные фразы» при настройке рекламной кампании.

При составлении рекламных объявление Yandex может автоматически расставлять типы соответствий. Это необходимо контролировать.

Например, рекламное объявление с ключевом словом «подарки +на свадьбу», где оператор плюс + автоматически мог бы поставить Yandex, по поисковому запросу «подарки свадьба» не покажется.

Оплата кампании в Яндекс.Директе

В Yabdex.Direct деньги заводятся не на аккаунт, а на кампанию. Но, есть механизм переноса денег.

Кликабельности (CTR) рекламных объявлений в Яндекс.Директе

Кликабельность — это CTR (click-through rate), показатель который рассчитывается по формуле: отношение числа кликов (на баннер или рекламное объявление) к числу показов/

Измеряется в процентах.

Для спецразмещения оптимальный показатель кликабельности (CTR) — 15%.

Для блока под результатами поиска оптимальный показатель кликабельности (CTR) — 2-5%.

Для обоих блоков увет кликабельности (CTR) ведется отдельно.

Как происходит попадание рекламного объявления в блок в Яндекс.Директе

Для попадания в блок спецразмещение есть порог, поэтому может быть ситуация, что в гарантии будет множество объявлений, а в блоке сперазмещение не будет ни одного рекламного объявления.

Для попадания в блок гарантии необходимо располагать показателями кликабельности и ставки более высокими, чем у конкурентов. Формула на основе которой рассчитывается попадет ли рекламное объявление в блок гарантии выглядит так — CTR*bid. Простыми словами, это кликабельнность (CTR) умноженная на ставку.

Кликабельность (CTR) для спецразмещения и для гарантии считается отдельно.

При старте кампании выдается средний по запросу CTR за крайний месяц.

Как происходит сортировка рекламных объявлений в блоках в Яндекс.Директе

Если в блоке спецразмешение размещаются объявления с любыми стратегиями (за исключение стратегии показ в блоке по минимальной цене), то сортировка объявлений в блоке происходит по ставке, а не по CTR или ставке умноженной на CTR

Если в блоке спецразмешение размещаются все объявления с стратегией показ в блоке по минимальной цене, то сортировка объявлений в блоке происходит по CTR, а не по ставке или ставке умноженной на CTR.

Сортировка в блоках «Рекламной сети Яндекс» происходит по ставке.

Как рассчитывается цена за клик на рекламное объявление в Яндекс.Директе

В блоке каждый платит на 0,01 больше ставки предыдущего, но и не больше своей ставки.

+0,01 рубль к ставке предыдущего, но не больше своей ставки.

Статистика в Яндекс.Директ

Важный нюанс касательно статистики в Яндекс.Директ.

Просматривать статистику правильно по такому количеству просмотров и/или кликов, при котором их корреляция на несколько единиц картину не изменит. Иногда бывает так, что незначительное увеличении кликов существенно изменяет кликабельность (CTR) рекламного объявления. Как следствие данные значительно изменяются, картина изменяется.

UTM

Через UTM из контекста можно передавать позицию рекламного объявления с которой пришел пользователь в Google Analytics.

Что запрещено рекламировать в Яндекс.Директе

Нельзя рекламировать товары, которые запрещены на уровне законов.

Нельзя — без предоставления документов о лицензировании — рекламировать товары и услуги, которые на государственном уровне требуют лицензирования.

Нельзя использовать превосходную степень, если это не является частью названия (например, «Банк №1») или нет доказательств превосходства в исследованиях.

В каких единицах изменять эффективность рекламы в Яндекс.Директе

Что такое эффективность. Для сайтов, которые продают конверсии — это лиды, то есть продажи или заявки.

Для новостных сайтов конверсией может быть время, которое посетитель пришедший по рекламному объявление провел на сайте и/или глубина просмотров.

Ориентировочный CTR для блока спецразмещение — 15%.

Ориентировочный CTR для блока гарантия — 3%.

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя сервис от MegaIndex.
Сервис бесплатный.
Ссылка на сервис — MegaIndex. Ссылка на приложение — Анализ сниппетов