Для повышения эффективности рекламного объявления можно предпринимать следующие:

• Добавить минус-слова на основе статистических данных сети;
• Капитиализировать заголовки;
• Дробить кампании;
• Настроить ротацию объявлений.

Для повышения эффективности необходимо вносить корректировки на этапах настройки рекламной кампании, поэтому сначала разберемся на что влияем.

На что влияем

Задачи настройки рекламной кампании в строгой последовательности выглядят так:

• Тексты объявлений;
• Подобрать запросы.
• Составить список ключевых слов;
• Разбить список ключевых слов на блоки;
• Убрать лишнее из списка ключевых слов;
• Выбрать стратегию продвижения;
• Проставить релевантную ссылку;
• Выставить ставки;
• Настройки рекламной кампании.

Повышение эффективности кампании

Теперь к оптимизации.

Минус-слова

Открыв ссылку «подобрать» в инструменте оценки месячного бюджета рекламной кампании есть возможность просмотра запросов, соответственно здесь находятся потенциальные минус-слова. Все что не подходит к рекламному объявлению добавляем в список.

Можно ставить:

• Минус-слова на кампанию;
• Минус-слова на объявление;
• Минус-лова на фразу. Задается через клик на ссылку «упорядочить и уточнить».

Пример минус-слов:

• скачать
• фото
• бесплатно

Капитализация в Яндекс.Директе

В рекламном объявлении в заголовке разрешается писать все буквы с большой буквы. Этим можно повышать число кликов по рекламному объявлению.

Нельзя использовать caps lock, то есть писать все слова с большой буквы.

Нельзя использовать номер телефона в заголовке и/или описании рекламного объявления. Но, можно использовать в URL.

Дробить кампании в Яндекс.Директе

Кампании эффективно дробить по тематиками и регионам.

Разные тематики — разные кампании.

Разные таргетинг — разные кампании.

Если в Google AdWords географический таргетинг настраивается на уровне кампании, то в рекламной сети Yandex Direct географический таргетинг настраивается на уровне объявления.

Например. Как надо дробить кампании.

Тематики:

• Кеды;
• Туфли.

Регионы:

• Москва;
• Россия.

Ротация объявлений в Яндекс.Директе

Для объявлений в рекламной системе эффективно использовать весь набор ключевых слов под несколько рекламных объявлений. Это делается с целью тестирования эффективности различных объявлений.

Фишки

Также, можно использовать инструмент шаблонов. Шаблон можно использовать в ссылках. Это аналог динамический вставки Google AdWords. Инструмент шаблонов подбирает наиболее точно совпадающие слова из списка ключевых слов рекламодателя и подставляет их в рекламное объявление. Об этом по ссылке — Как увеличить CTR (кликабельность) рекламного объявления в Яндекс.Директе

При частичном или полном совпадении слов из поискового запроса с словами в заголовке или описании рекламного объявления, слова которые совпадают подсвечиваются, то все слова или часть слов выделяется жирным начертанием.

Рекомендуется в заголовке указывать цену, чтобы отсечь не нужную аудиторию.

Рекомендуется проводить аналитику конкурентных кампаний. Проанализировать рекламные кампании на основе сниппетов конкурентных сайтов можно используя сервис от MegaIndex.
Сервис бесплатный.
Ссылка на сервис — MegaIndex. Ссылка на приложение — Анализ сниппетов