В идеале переход на целевую рекламную страницу должен быть последним кликом пользователя из органический или рекламной выдачи поисковой системы по запросу.

Ответ на следующий вопрос позволяет найти уникальное торговое предложение бизнеса:

вы можете купить продукт в иных компаниях, но купив у нас <уникальное торговое предложение>

Рассмотрим элементы, которые важно размещать на посадочной целевой рекламной странице, лендинге чтобы пользователь совершил конверсию на сайте.

На посадочной странице должны быть:

• Кнопка “Купить”;
• Уникальное торговое предложение (УТП);
• Свойства.

Уникальное торговое предложение создает добавочную ценность для клиента и должно состоять из выгод. Выгода — это характеристика продукта и/или услуги, которая выгодно отличает уникальное торговое предложение от конкурентного.

Выгода может быть в реальном дополнительном продукте и/или услуге (что), а также во времени (когда) и местоположении (где).

Выгода это:

• Что;
• Когда;
• Где.

Например.

Что:
2 товара по цене 1-го

Когда:
Доставка уже сегодня

Где:
В центре городе

То, что есть у всех — не выгода.

Следовательно, задача минимум для целевой рекламной посадочной страницы, лендинга — это описание свойств продукта и/или услуги, размещение контрастной кнопки покупки с акцентом на клик и предложение выгоды, которая может быть разного типа.

Более подробно про посадочные рекламные целевые странице в материалах на MegaIndex.ORG:

• Оптимизация лендинга: интервью с Оли Гарднером
• Коммерческие факторы ранжирования. Коммерческие факторы сайта. Продвижение коммерческих запросов
• Эффективная посадочная страница. Из чего состоит продающий landing page
• Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии