Последние записи пользователей

В статье будут разобраны этапы планирования и составления рекламной компании в Яндекс Директе.

Логическая структура.
Итак, создание компании в яндекс директе начинается с выбора объекта рекламы и разбития его на смысловые составляющие.
Допустим у вас интернет магазин по продаже оборудования для видеонаблюдения. Рекламную компанию для него можно разбить на следующие логические блоки:
• Реклама магазина в целом – «Все для видеонаблюдения», «Интернет магазин камер для видеонаблюдения»
• Реклама группы товаров – «Лучшие видеорегистраторы в городе», «Регистраторы по самым низким ценам»
• Реклама конкретных товаров – «Камера 600ТВЛ», «Дешевый 4-х канальный видеорегистратор»
• Реклама действующих акций и спецпредложений – «Акция, скидка на все купольные камеры 7%»
• Уникальные функциональные возможности сайта или специфические особенности работы компании – «Видеонаблюдение в рассрочку на 12 месяцев»
Подобное деление позволит оценить «масштаб трагедии» ещё на этапе планирования, получить примерное представление о количестве объявлений в компании и, самое главное, даст понимание по каким запросам должно показываться каждое объявление, что позволит составить правильно семантическое ядро.
Составление семантического ядра
Для выбора запросов, по которым будет показано объявление, нужно поставить себя на место клиента и понять какие слова он введет в поиске для того, чтобы найти интересующий его товар или услугу. Но придумать своим умом все запросы, которые могут родиться в головах тысяч людей просто невозможно.
Процесс нужно как то автоматизировать, и для этого разработчики Яндекс Директа рекомендуют использовать wordstat.yandex.ru – сервис статистики ключевых слов slovari.yandex.ru/dict/abramov/ – словари синонимов.
Разберем подробнее каждый из этих инструментов
Яндекс Wordstat
Сервис позволяет получить статистику количества запросов к Яндексу по любому слову или словосочетанию за последний месяц. Так же сервис позволяет выбрать конкретный регион запросов, и выводит словосочетания, которые люди часто используют вместе с анализируемым запросом.
Словарь синонимов
Тут все просто, сервис позволяет подобрать синонимы слов.
Данные сервисы теоретически позволяют составить полноценное семантическое ядро но, есть ряд моментов, которые делают их использование неудобным при составлении серьезных рекламных компаний.
• Подбор запросов «из головы» не гарантирует, что вы придумаете их в достаточном количестве.
• Руками вбивать каждый запрос, копировать словосочетание и частотность в таблицу, генерировать синонимы долго, неудобно, и скучно.
• Для рекламы в директе наибольшую эффективность показывают самые низкочастотные запросы, потому как они наиболее точно отражают желания пользователя, а цена перехода по таким запросам, как правило, во много раз ниже, чем у запросов с более высокой частотой. Но для того чтобы компания была эффективна таких запросов нужно МНОГО. О том как их получить речь пойдет чуть ниже.
• Яндекс Wordstat предоставляет не совсем те данные, которые необходимы при составлении рекламных объявлений в Директе. Здесь необходимо пояснение:

Для примера возьмем запрос «видеонаблюдение» и посмотрим его показатели в Яндекс Wordstat. Мы увидим большое количество запросов (на момент написания статьи 402956 показов в месяц). Исходи из этого, можно предположить, что слово видеонаблюдение было набрано в поиске Яндекса 402956 раз, и дав объявление по этому запросу удастся привлечь 402956 пользователей именно по этому запросу. ЭТО НЕВЕРНО.
Здесь все дело в том, что частотность 402956 получена не по одному запросу «видеонаблюдение», а является суммой запросов содержащих это слово («видеонаблюдение купить», «видеонаблюдение онлай» и т.д.).
То есть, дав объявление по запросу «видеонаблюдение», мы получим посетителей по таким запросам как «видеонаблюдение бутово», что не очень хорошо, если мы продаем товары в Рязани. Или «видеонаблюдение в женском туалете», что для продаж совсем бесполезно, а деньги за переход снимут.
Итак, проблема определена, теперь нужно её решить.
Для того чтобы избежать трафика по нежелательным запросам можно заключить изначальный запрос в кавычки «”видеонаблюдение”». Если посмотреть данные по Wordstat, то мы увидим, что частотность этого запроса 21634, что в несколько раз меньше чем у исходного запроса.
Такой результат обусловлен тем, что частотность запроса заключенного в кавычки является суммой запросов «видеонаблюдение», «видеонаблюдения», «видеонаблюдению» и т. д. То есть у запроса заключенного в кавычки, частотность является суммой частотностей того же запроса с другими окончаниями.
Очевидно то, что дав объявление по запросу «”видеонаблюдение”» мы исключим бесполезный неконвертирумый трафик, и предотвратим ненужные расходы. Но таким образом мы автоматически исключим и огромное число полезных запросов «купить видеонаблюдение» «заказать видеонаблюдение».
Выход один – найти постараться найти их все заключить в кавычки и добавить в объявление. Но попытка сделать это руками при помощи Яндекс Wordstat, превратит вашу жизни в ад ничем хорошим не закончатся (проверено).

Коллеги, партнеры, наша команда, недавно ощутила острую нужду помогать людям решать их проблемы.

Раздаривать подарки или давать деньги, это конечно приятно для принимающей стороны, но, в конечном счете, малоэффективно. А вот помочь больше заработать, научить, это будет правильно.

В последнее время к нам стало поступать большое количество заявок, в которых нас просят помочь, подсказать или дать за вознаграждение ответ на вопрос.

Этот небольшой тест-опрос поможет и вам, и нам. Так как мы будем лучше понимать тех клиентов, которые считают данную проверку своих интернет – ресурсов данью моды, побочным вымогательством или «буржуазными излишествами». А вы, возможно, станете более прагматично относиться к содержанию и подаче Ваших Интернет- продуктов.
Итак.
Блиц- опрос.
Если бы наняли (то есть заплатили) специалистов по юзабилити — тестингу вашего ресурса, насколько серьезно вы отнеслись бы к рекомендациям, которые были изложены в отчете:
а) поумничали и хватить
б) ну, кое-что можно подправить, но не все же подряд, что тут нарекомендовали?
в) «бачили очі, шо купували, тепер їжте, шочь повилазьте». Иначе говоря, если я заплатил за проверку, было бы глупостью проигнорировать ее результаты.
г) Такой отчетец я и сам бы мог сварганить для ресурса конкурентов. Чтобы они еще месяцок не вылезали на рынок.
д) Ваш вариант в комментариях.

Мы запускаем на SERPClick большой открытый эксперимент, чтобы рассказать об эффективности продвижения поведенческими факторами. Подробнее об условиях эксперимента:
http://www.serpclick.ru/pf2014

Особенность хеш-ссылок.

Запуск профессиональной социальной сети MegaIndex.org позволит нам проводить прямые эфиры на MegaIndex.tv на новом уровне интерактивности.

Если в рамках текущего формата люди могут общаться исключительно в рамках чата, который доступен под плеером прямого эфира, то новая социальная сеть дает значительно большие возможности.

Во-первых, можно будет видеть комментарии к трансляции, которые поступают от конкретных пользователей социальной сети. Можно будет непосредственно познакомиться со зрителями онлайн и завести правильные контакты.

Во-вторых, слушатели получат возможность общения и обсуждения передач между собой. Таким образом, не нужно больше засорять чат сообщениями, которые адресованы конкретным людям.

В-третьих, наши докладчики будут вести аккаунт в MegaIndex.org, что позволит адресовывать им вопросы как перед прямым эфиром, так и после него.

В будущем будут доступны видео-звонки в прямой эфир через функционал социальной сети, что позволит данным мероприятиям становиться эффективней и удобнее для наших слушателей, даже по сравнению с оффлайновыми конференциями и семинарами.

Завтра в 21:00 (13 июля, мск) основатель проекта Николай Хиврин проводит второй вебинар "алгоритмы анализа внешних ссылок"

Не пропустите трансляцию и задавайте вопросы в прямом эфире: https://ru.megaindex.com/blog/

Основные темы второго вебинара:

Нововведения MegaIndex.com за неделю:
— индекс числа социальных активностей
— доля SEO-ссылок для сайта
— полезные фильтры и сортировки

Алгоритмы анализ внешних ссылок
— определение тематики страниц и сайтов по LDA
— алгоритм разметки SEO-ссылок
— оценка полноты индекса
— фильтрация дорвеев
— алгоритм поиска зеркал
— оценка вероятности попадания под Минусинск
— сравнение доноров с конкурентами
— стратегии линкбилдинга

Кстати, запись первого вебинара уже доступна

Сейчас Дмитрий Севальней и Алексей Чекушин расскажут об аспектах текстовой релевантности:
— существование текстовых факторов
— текстовые приоритеты
— формулы учитывающие частоту употребления, объем
— качество текста
— n-грамные языковые модели, биграммы, триграммы, коллокации

Трансляция на www.megaindex.org/tv